FDF: Blumiges Muttertagsgeschäft 2025

Mit diesen Worten resümieren die Teilnehmer*innen der (nicht repräsentativen) FDF-Online-Umfrage den diesjährigen Muttertag. Viele Floristik-UnternehmerInnen lobten ausdrücklich ihre Mitarbeiter*innen, die reibungslosen Abläufe in den Blumengeschäften, die positive Grundstimmung, eine gute Organisation im Vorfeld, die hohe Anzahl an Vorbestellungen und eine geduldige und gut gelaunte Kundschaft.

Fast 80% der Umfrageteilnehmer*innen freuten sich über einen besseren Muttertag als im Vorjahr, nahezu 20% erlebten die Umsätze als gleichbleibend und nur knapp 2% beklagten schlechtere Umsätze als 2024. Überwiegend mit rund 80% fand der Blumenkauf persönlich und stationär im Floristik-Fachhandel statt, wobei der Großteil der Kunden bereits am Samstag vor Muttertag einkaufte. Ein gutes Drittel der floralen Muttertags-Präsente wurde vorbestellt – in deutlicher Mehrheit mit knapp 70% telefonisch, jedoch auch über social media und natürlich etabliert und viel genutzt über das Portal der Fleurop oder bei Fleurop- Partner-Floristen. Blumensträuße in saisonalem Mix waren wie erwartet die am stärksten nachgefragtesten Top-Seller zu Muttertag, wobei rund die Hälfte davon als Fertigsträuße verkauft wurden. Aber auch dekorierte Topfpflanzen wurden gut nachgefragt und erfreuten sich als Muttertags-Präsent großer Beliebtheit. Insgesamt zeigte sich die Branche gut vorbereitet und es lief bei rund 60% der Umfrage-Mitwirkenden alles wie geplant – obwohl rund 35% generell über Personalengpässe klagen. Rund 75% der Umfrageteilnehmer*innen gaben an, dass die Nachfrage nach floralen Muttertags-Präsenten vorrangig im Preissegment zwischen 25 Euro und 40 Euro gelegen habe. Auf die Frage, was ihren Kunden am wichtigsten sei, antworteten fast alle FDF-Florist*innen (98%) übereinstimmend, dass Frische und Qualität das wichtigste Kriterium für den Einkauf im Fachhandel sind, gefolgt Kreativität und Trendfloristik, Sortimentsvielfalt, Preis-Leistungsverhältnis und Verpackung und Präsentation. Nach dem Anteil ihrer Auslieferungen befragt, gaben knapp die Hälfte der Floristen an, dass sie bis zu 10% des Auftragsvolumens an Muttertag ausgeliefert hätten. Weitere 20% gaben an, dass sie sogar bis zu 40% ihrer Verkäufe ausgeliefert haben. Rund die Hälfte der Umfrageteilnehmer vermerkten, dass sie selbst ausbilden und rund 45% kreuzten an, dass sie Mitarbeiter suchen. Auch in dieser Umfrage wurden wieder die Blumenautomaten als wertvolle Ergänzung und zusätzliche Umsatzbringer für den Floristikfachhandel genannt. (FDF)