Hornbach: Lafiora-Gartencenter gescheitert

Expansion nur noch mit Bau- und Gartenmärkten. Bestehende Lafiora Gartenfachmärkte werden wieder in die

Hornbach-Baumarkt-AG eingegliedert.Bornheim - Hornbach wird das eigenständige Lafiora Gartenfachmarktkonzept nicht weiterverfolgen. Die Gartenfachmärkte werden wieder in die Hornbach-Baumarkt-AG eingegliedert.

Es ist vorgesehen, dass die Hornbach-Baumarkt-AG die Anteile an der Lafiora Hornbach Florapark GmbH von der Hornbach Holding AG erwirbt. Nach Übernahme der Gesellschaftsanteile soll die Lafiora Hornbach Florapark GmbH mit der Hornbach-Baumarkt-AG zu Beginnn des Geschäftsjahres 2004/2005 verschmolzen werden.

Mit der Reintegration verlieren die Gartenfachmärkte ihre eigene Verwaltung. Die Verwaltungsmitarbeiter werden in die Hornbach-Baumarkt-AG übernommen. Die Standorte in Neunkirchen, Kassel, Germersheim und Ludwigshafen-Oggersheim werden in die Organisation der Baumarkt-AG eingegliedert.

"Als eigene Vertriebsschiene konnten die Gartenfachmärkte nicht an den Erfolg der kombinierten Bau- und Gartenmärkte der Hornbach-Baumarkt-AG anknüpfen.", heißt es aus der Unternehmenszentrale. Daher würden keine weiteren Lafiora-Märkte gebaut. Die hierfür vorgesehenen Mittel sollen für kombinierte Bau- und Gartenmärkte eingesetzt werden.

Im Wesentlichen hätten zwei Ursachen dazu geführt, dass die Lafiora Gartenfachmärkte die Rentabilität der kombinierten Bau- und Gartenmärkte nicht erreichen konnten:

Zum einen wendete sich der allgemeine Branchentrend in Deutschland gegen die alleinstehenden Gartenfachmärkte insgesamt. Die Kunden würden sich verstärkt auf Projekte der Gartengestaltung konzentrieren, die von den kombinierten Bau- und Gartenmärkten wesentlich kompetenter begleitet werden könnten. Indessen würden Ausgaben für Waren aus dem Ambientebereich eher zurückgestellt.

Zum anderen hätten sich die an die Hornbach Baumärkte angeschlossenen Gartencenter parallel zur Konzeptentwicklung der Lafiora Gartenfachmärkte äußerst positiv weiterentwickelt und durch ihren erfolgreichen Auftritt die Messlatte für ein eigenständiges Gartenfachmarkt-Konzept immer höher gelegt.

"Unsere angeschlossenen Gartencenter sind ein überragender Erfolg, der eigentlich nicht mehr zu toppen geht. Deshalb konzentrieren wir uns auf die kombinierten Bau- und Gartenmärkte", erklärt dazu Albrecht Hornbach, Vorstandsvorsitzender der Hornbach Holding AG. Die vier Gartenfachmärkte seien in der eingespielten Organisation der Hornbach-Baumarkt-AG bestens aufgehoben und könnten nach deren Konzept besser auf die vorherrschenden Kundenwünsche eingestellt werden. (HB)