Euroflora: Fast 200.000 Besucher

"Die qualitative und quantitative Bilanz der Euroflora 2025", so Mauro Ferrando, Präsident der Porto Antico di Genova Spa, "ist mehr als positiv. Wir haben uns der Herausforderung gestellt, an den ursprünglichen Standort zurückzukehren, der durch das Projekt von Renzo Piano tiefgreifend verändert wurde, indem wir die zentrale Arena des Palasport und die Bereiche des zukünftigen Stadtparks Piazzale Kennedy für Ausstellungszwecke nutzten. Wir haben es gewagt, uns für ein Projekt des Architekten Matteo Fraschini von der Gruppe Urges Valagussa zu entscheiden, das sich durch einen hohen Grad an Nachhaltigkeit auszeichnet, der sich in der Verwendung von in hohem Maße wiederverwertbaren Materialien, Holz und Pappe und der Einhaltung aller geltenden Sicherheitsvorschriften ausdrückt. Wir wollten vor allem eine Euroflora anbieten, die reich an innovativen Inhalten und Interaktivität ist. Die Besucherzahl lag bei fast 200.000, mit Spitzenwerten in der Zeit zwischen dem 24. und 30. April. Ein weiteres zufriedenstellendes Ergebnis ist die Mobilität: Selbst in den Zeiten des größten Andrangs verlief der Verkehr reibungslos, da wir die Besucher auf die öffentlichen Verkehrsmittel verwiesen haben, von der Bahn über die Touristenbusse bis hin zu den kostenlosen Shuttlebussen". 

Neben spektakulären Elementen wie den Palmen aus Florida, den säureliebenden Pflanzen aus dem Piemont, den Schnittblumen aus Ligurien und Kampanien, den verschlungenen Azaleen und den Baumschulpflanzen aus der Gegend von Pistoia, den jahrhundertealten Olivenbäumen, den Sammlungen fleischfressender Pflanzen, Sukkulenten und Bonsai von außergewöhnlicher Schönheit und Wert, um nur einige zu nennen, hat sich die Euroflora 2025 auf Biodiversität, Nachhaltigkeit, Landschaftsarchitektur, Forschung und Technologie konzentriert und bietet sich als Ausstellungs-, Dialog- und Austauschort für Blumenzüchter, Forscher, Wissenschaftskommunikatoren und öffentliche Verwalter an, die sich mit der Natur als Element der Neugestaltung unserer Städte beschäftigen.

Wie der Neurowissenschaftler Stefano Mancuso dem Publikum der Veranstaltung erklärte, müssen unsere Städte 20% des Asphalts aufgeben und ihn durch Flüsse von Bäumen ersetzen. Viola Follini, Senior Project Manager von C40 Cities, sprach bei der Präsentation der Coldiretti-CNR-Forschung über die positiven Auswirkungen von Pflanzen auf die geistige und körperliche Gesundheit des Menschen. Die grüne Therapie, im weitesten Sinne, ist die einzig mögliche Antwort auf die Frage nach der Zukunft. Genau in diesem Sinne haben viele der Euroflora-Aussteller ihre Teilnahme interpretiert: akribische Rekonstruktionen natürlicher Umgebungen und Mikroumgebungen, um die Sensibilität aller zu wecken, aber auch Beteiligungen wie die des Weltraumgewächshauses Space V mit dem Astronauten Franco Malerba, Nemo's Garden mit dem Unterwassergewächshaus und das Italienische Institut für Technologie mit den neuesten Innovationen in der von der Natur inspirierten Robotikforschung. Unter den Neuheiten der Ausgabe 2025 spielte die Interaktivität mit 150 geplanten Veranstaltungen eine herausragende Rolle. Neben der Konferenz „Fitopolis - Die Stadt der Pflanzen“ von Stefano Mancuso waren die Veranstaltung „Technical Tests of Extinction“ mit Mario Tozzi, die sich mit dem vom Menschen verursachten und beschleunigten Klimawandel befasste, und der Monolog „Respect“ von Federico Quaranta hervorzuheben, Der Monolog „Respekt“ von Federico Quaranta, der persönliche Überlegungen und Beobachtungen über die heutige Gesellschaft mit der Nachhaltigkeit verknüpfte und sich auf das „gute Leben“ im Gegensatz zu Hyperkonsumismus und geplanter Obsoleszenz konzentrierte, und das leidenschaftliche Gespräch „Am Anfang war der Klang“ mit dem Orchesterdirigenten Peppe Vessicchio, der den zertifizierten Dialog zwischen Pflanzen und Musik erläuterte. Vier Begegnungen, die den Weg, den die Genueser Floristen eingeschlagen haben, klar umrissen haben. Sehr beliebt waren die Bonsai-Kurse, allen voran der fünftägige Meisterkurs des japanischen Meisters Naoki Maeoka, sowie die Workshops für Blumenkomposition mit den Meisterfloristen von Affi, Federfiori, dem Kollektiv der ligurischen Floristen und der Region Ligurien, die Workshops für Kinder, die von der Abteilung für biologische Vielfalt von Pieve Santo Stefano des Forstkorps der Carabinieri und dem Forstkorps der Carabinieri-Einheit Cites sowie von Confagricoltura organisiert wurden.

Das Programm der durchgeführten Wettbewerbe war anspruchsvoll - 254 ehrenamtliche, technische und ästhetische Wettbewerbe, die von einem Team von 155 Personen bewertet wurden, darunter 105 italienische und ausländische Juroren, 8 Gebietsleiter und 35 Jury-Sekretäre, unterstützt von den 7 Mitgliedern des wissenschaftlichen Ausschusses. Die Preisgelder belaufen sich insgesamt auf über 150.000 Euro. Besondere Aufmerksamkeit wurde dem Wettbewerb „Ars Urbana“ gewidmet, bei dem zwölf Projekte ausgewählt wurden, die von Landschaftsarchitekten in einer Mischung aus Kunst, Innovation und Nachhaltigkeit im Kennedy-Gebiet geschaffen wurden.

Die Untersuchung der Besucher der Euroflora 2025

Die Untersuchung der Euroflora 2025, die zwischen dem 24. April und dem 4. Mai in 1.339 persönlichen Interviews mit einer Fehlerquote von ±2,7% durchgeführt wurde, wurde von Luca Sabatini, Datenwissenschaftler der Region Ligurien, vorgestellt. Die Analyse liefert ein detailliertes und zuverlässiges Bild des Besucherprofils, ihrer Meinungen und der allgemeinen Zufriedenheit mit dem Erlebnis. Es bestätigt sich, dass es sich um ein reifes Publikum mit einem Durchschnittsalter von 49,7 Jahren handelt, das sich durch eine hohe Mobilität auszeichnet: 37,6% der Teilnehmer kommen nämlich von außerhalb der Region. Es gelingt auch gut, neues Publikum anzuziehen: 45,4% der Besucher besuchen die Veranstaltung zum ersten Mal. Die am meisten geschätzten Elemente waren die Blumenausstellungen, die allein von 43,6% der Befragten gelobt wurden, gefolgt von der stimmungsvollen Location (19,7%) und einer guten logistischen und operativen Organisation (7,1%). Der Bericht hebt jedoch auch einige kritische Punkte hervor, die im Hinblick auf künftige Ausgaben Aufmerksamkeit verdienen: Die Besucher äußerten ihre Unzufriedenheit vor allem mit den Eintrittspreisen (17,2%), dem Gedränge in den Pavillons und auf den Wegen (15,2%) und der internen Beschilderung, die nicht immer klar und effektiv war (12%). Die Gesamtbeurteilungen drücken ein gutes Maß an Zufriedenheit aus. Auf einer Skala von 1 bis 5 erhielt der Inhalt der Veranstaltung eine Durchschnittsnote von 3,8, der Veranstaltungsort eine 4,2, während die angebotenen Dienstleistungen (Empfang, Infopoints, Catering usw.) mit 4,3 die höchste Note unter den drei Bereichen erhielten. Die durchschnittliche Bewertung des Gesamterlebnisses liegt bei 4,1 von 5 Punkten, eine Zahl, die die wahrgenommene Qualität der Veranstaltung belegt, mit einem Anteil zufriedener Besucher (4 oder 5 von 5 Punkten) von 79,3%. Darüber hinaus gaben 78,5% der Teilnehmer an, dass sie die Euroflora weiterempfehlen würden, während 86,5% ihre Absicht bekundeten, auch an künftigen Ausgaben teilzunehmen. Junge Menschen sind die Protagonisten einer neuen Art, die Veranstaltung zu erleben. Die Generationenanalyse zeigt, dass die jüngste Altersgruppe ein wachsendes Interesse an der Veranstaltung zeigt, mit einer Zufriedenheitsrate (88,4%) und einer Bereitschaft, wiederzukommen (88,9%), die deutlich über dem Durchschnitt liegt. Dies geht einher mit einer starken Bereitschaft, die Veranstaltung über digitale Kanäle und soziale Medien zu bewerben und so zu spontanen Botschaftern der Veranstaltung unter Gleichaltrigen und Followern zu werden. Eine signifikante Zahl ergibt sich aus der Analyse des Verhaltens der zufriedensten Besucher: Über 90% von ihnen äußern die konkrete Absicht, wiederzukommen, was eine positive Bindung und einen Erlebniswert bestätigt, der über einen einfachen Besuch hinausgeht. Bemerkenswert ist auch das Interesse an begleitenden Aktivitäten: 10,9% des Publikums nahmen an Parallelveranstaltungen teil, was ein wachsendes Interesse an einem integrierten Kultur- und Bildungsangebot erkennen lässt. Aus der Sicht der Aussteller zeigen die Interviews eine allgemeine Zufriedenheit mit der erhaltenen organisatorischen Unterstützung und der erzielten Sichtbarkeit, auch wenn es noch Verbesserungsmöglichkeiten gibt, insbesondere hinsichtlich der Positionierung innerhalb der Ausstellungsräume und der Anwesenheit in den weniger zentralen Pavillons. In jedem Fall ist die Zufriedenheit mit der Veranstaltung gut (3,7), während die wahrgenommene Zufriedenheit mit der eigenen Teilnahme höher ist (4,1). Schließlich ist die Absicht, an künftigen Ausgaben teilzunehmen, nach wie vor hoch (72,5%), ein greifbares Zeichen für den strategischen Wert, den die Euroflora auch für die professionellen Betreiber hat.

Euroflora B2B

Aus rein fachlicher Sicht war die von Nomisma zusammengestellte Vorab-Präsentation der ANVE-ICE-Beobachtungsstelle für die italienische Blumenzucht mit dem Schwerpunkt Zierpflanzen für den Außenbereich, Obstpflanzen und Zierzitrusfrüchte besonders wichtig. Die Anwesenheit ausländischer Einkäufer hat deutlich zugenommen. Die von der ICE-Agentur organisierten Missionen, denen eine Werbekampagne in den wichtigsten ausländischen Medien des Sektors vorausging, umfassten insgesamt zwei mit 80 Einkäufern aus Europa, den arabischen Ländern, dem Fernen Osten und Kanada. Am 28. April fanden zwei von der Handelskammer Genua, der italienischen Handelskammer in Nizza und dem EEN (Enterprise Europe Network) organisierte Missionen statt, an denen Einkäufer aus verschiedenen europäischen Ländern teilnahmen, die sich mit ligurischen Unternehmen aus den Bereichen Blumenzucht und Agrar- und Ernährungswirtschaft trafen.