Schnitthortensien-Kampagne: 'Iconic Flower & Iconic Floristry' eröffnet

Unter dem Nenner ‘Iconic Flower, Iconic Floristry’ erscheint Anfang Mai ein neues digitales Inspirationsmagazin mit dem Thema Spezielle Tage. Die Werbekampagne, die im letzten Jahr mit einer Laufzeit von mindestens drei Jahren begonnen hat, richtet sich ausdrücklich an Floristen, die sich durch fachmännisches Können und Stil vom Wettbewerb unterscheiden wollen.

Iconic

Die Kraft der Schnitthortensie liegt in ihrer Vielseitigkeit: Volumen, Farbintensität und eine ausgeprägte Form. Diese Eigenschaften machen die Blume in jedem Arrangement zu einem starken Statement. Von farbenfrohen Sträußen bis zu unaufdringlichen Mono-Kreationen – mit relativ wenigen Handlungsschritten entsteht schnell ein Endresultat mit einem Wow-Faktor.

Digitale Inspiration als Motor

Die Kampagne umfasst jedes Jahr drei wichtige Zeiträume: Frühling, Sommer und Herbst. Zum Auftakt dieser Zeiträume wird jeweils ein digitales Iconic-Inspirationsmagazin herausgegeben. Die erste Ausgabe – Spezielle Tage – geht auf Momente und Anlässe ein, in denen Blumen den Unterschied ausmachen können. Später folgen Themen wie Events und Arbeiten führender Meisterfloristen.

Erkennbare Kampagne, im Markt sichtbar

Die visuelle Signatur der Kampagne besteht aus auffallenden Rahmen, durch die die Kreationen mit Schnitthortensien besonders hervorgehoben werden. Dies wird in dieser Saison auf der Trade Fair in Aalsmeer und bei Präsentationen von u.a. Veiling RheinMaas und Plantion zu sehen sein. Ferner wird ein dunkelrotes Wachssiegel verwendet werden, um Gestecke und Arrangements verschiedener Floristen sowohl on- als auch offline als "ikonisch" zu kennzeichnen.

Breite Aktivierung in der Branche

Die Schnitthortensien-Kampagne ist darüber hinaus sichtbar über (inter-) nationale Fachmedien wie beispielsweise die Floristenfachzeitschrift Bloom’s und die Online-Kanäle von Master Florist und bei Veranstaltungen wie Landesgartenschauen und einer Vorführung auf dem Großhandelsmarkt in Rungis. Auch Kooperationen mit Handelspartnern verstärken die Sichtbarkeit.

Praktische Tools für den Floristen

Als Teil der Kampagne wurden neben den Inspirationsmagazinen verschiedene praktische Tools entwickelt. Dabei handelt es sich um einen Sortimentskatalog 2026 mit einer vollständigen Übersicht der Fresh-und Classic-Varietäten pro Farbe einschließlich der Neuheiten. Darüber hinaus eine kurze Animation mit praktischen Pflegetipps für eine optimale Haltbarkeit. Mit den goldenen Tipps: für eine bessere Wasseraufnahme nach schrägem Abschneiden noch circa 5 cm von der Unterseite des Stiels schälen und warmes Wasser (ca. 60°C) in einer sauberen Vase verwenden.

Powered by Hydrangea World

Die kollektive Werbekampagne ‘Hydrangea World’ ist eine Initiative aller Hortensien-Zulieferer von Royal FloraHolland. Mit der Kombination aus Inspiration und praktischen Tools wird mit der Kampagne ein bestimmtes Ziel verfolgt: sie soll die Floristen dabei unterstützen, mit Schnitthortensien ikonische Arbeiten zu kreieren – und damit im Geschäft den Unterschied auszumachen. Die Kampagne wird vom Marketingbüro Concept Factory durchgeführt.