Italien: Garden-Sektor ist Wachstumstreiber im DIY-Bereich

Die von Bricoday auf Grundlage von NielsenIQ-Daten veröffentlichten Zahlen zeigen die Entwicklung hin zu einem „Lifestyle & Care“-Modell: Gartenarbeit bestätigt sich zunehmend als ein immer wesentlicherer Bestandteil des Lebensstils der Italiener, mit wachsender Aufmerksamkeit für häusliches Wohlbefinden, Made in Italy sowie innovative und qualitativ hochwertige Lösungen.

Der Garden-Sektor bestätigt sich als Wachstumstreiber der Verkäufe im DIY-Bereich der italienischen DIY-Superstores im ersten Quartal 2026. Mit einem Umsatz von 130,6 Mio. Euro und einem Anstieg von 8,3% gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres zeigt der Sektor eine bedeutende Beschleunigung. Eine Dynamik, die eine bereits im Laufe des Jahres 2025 gezeigte Performance festigt: Während in jenem Jahr der gesamte Baumarkt in den italienischen DIY-Superstores einen Rückgang von 5,9% erlitt, verzeichnete die Gartenwelt ein Wachstum von +1% und legte damit das historische Etikett eines saisonalen Sektors ab.

Die Daten wurden von Bricoday veröffentlicht, der führenden Veranstaltung für die Bereiche Brico-Home-Garden in Italien (23.-24. September 2026, Fiera Milano Rho-IT), auf Basis von NielsenIQ-Erhebungen.

Von Zahlen zum Lifestyle: Outdoor-Bereiche werden für Italiener immer zentraler

Die Analyse der Daten zeigt, wie sich dieser Schub rasch verstärkt. Der Wert des letzten untersuchten Quartals übertrifft bereits die positiven +4,1% des vorherigen Halbjahres. Es handelt sich nicht nur um Zahlen, sondern um einen kulturellen Wandel.

Gartenarbeit ist zu einem festen Bestandteil des zeitgenössischen Lebensstils geworden: Der italienische Verbraucher betrachtet den Außenbereich als Erweiterung des Hauses und entscheidet sich auch in diesem Umfeld dafür, kontinuierlich Zeit, Energie und Ressourcen zu investieren. Auch jenseits der Saisonalität.

Grüne Daumen auf der Suche nach Sicherheit und Made in Italy

In einem Markt, der sich zunehmend in Richtung einer „Lifestyle & Care“-Logik entwickelt, sind Sicherheit, Qualität und Herkunft der Produkte zu den wichtigsten Vertrauensfaktoren für den Verbraucher geworden.

Laut der in Zusammenarbeit mit NielsenIQ auf Basis der Sinottica-2025-Daten erstellten Analyse von Bricoday zeigt sich ein Käuferprofil, das sehr aufmerksam darauf achtet, was in Häuser, Gärten, Balkone und Terrassen eingebracht wird: 63,4% der Italiener betrachten heute den Sicherheitsfaktor als grundlegend und achten zunehmend auf Zertifizierungen von Produkten, die mit gesundheitlich und ökologisch sicheren Inhaltsstoffen und Materialien hergestellt werden.

Diese neue Sensibilität spiegelt sich auch in der Entwicklung der dynamischsten Warensegmente wider. Wachstumstreiber sind vor allem Produkte für Pflanzen- und Bodenpflege, die einen Anstieg von +18% verzeichnen – ein Zeichen für eine Nachfrage, die sich zunehmend auf zuverlässige und leistungsstarke Formulierungen richtet.

Auch Bewässerungs- und Reinigungssysteme wachsen (+13%), angetrieben durch ein stärkeres Augenmerk auf Wassereinsparung und effizientes Management von Outdoor-Bereichen, während der Bereich lebendes Grün +12% erreicht und bestätigt, dass Pflanzen und Blumen inzwischen als identitätsstiftende Elemente des häuslichen Wohlbefindens wahrgenommen werden.

Neben Sicherheit gewinnt auch die Herkunft stark an Bedeutung. 51% der Italiener messen Made in Italy große Bedeutung bei, das als Synonym für Qualität, Produktionskompetenz und kontrollierte Lieferketten anerkannt wird.

Diese Werte finden ihren stärksten Ausdruck bei der reiferen Kundschaft. Während bei jungen Menschen ästhetische und digitale Trends dominieren, stellen die über 65-Jährigen das stabile Fundament eines bewussteren Konsums dar: In dieser Altersgruppe liegt die Aufmerksamkeit für Sicherheit bei über 70%, während der Wert, der Made in Italy zugeschrieben wird, 60% übersteigt.

Innovation für Außenbereiche

Der Garten ist ein Raum des Wohlbefindens und ein Gut, das mit langlebigen, zuverlässigen und risikofreien Lösungen und Produkten gepflegt werden muss.

Dies zeigt sich auch im motorisierten Gardening (+10%). Nach einem komplexen Jahr 2025 scheint der Sektor dank Innovation einen neuen Wachstumspfad eingeschlagen zu haben. Obwohl sein relatives Gewicht innerhalb des Gesamtmixes sinkt, verzeichnet der Bereich dennoch ein Wachstum von +10% im Wert und überraschende +19% bei den Halbjahresvolumina.

Angetrieben wird diese Entwicklung vor allem durch den Übergang zu batteriebetriebenen Produkten, kabellosen Lösungen und leiseren, praktischeren und nachhaltigeren Geräten, die den neuen Anforderungen der Verbraucher an Komfort und einfache Nutzung entsprechen. Damit festigt sich ein Kaufmodell, das zunehmend auf Qualität und Leistung ausgerichtet ist: Kunden sind heute bereit, mehr in technologisch fortschrittliche Werkzeuge zu investieren, die nicht nur als technische Geräte, sondern als echte Helfer zur Zeitoptimierung, Verringerung der körperlichen Belastung und Verbesserung der Lebensqualität wahrgenommen werden.

Outdoor living, loving outdoor

Die Nutzbarkeit von Außenbereichen hängt selbstverständlich auch von Möbeln und Strukturen ab. Outdoor-Möbel bestätigen sich als dominierende Kategorie des Segments mit einem Wert von 28,7 Mio. Euro und einem Anteil von 22% am Gesamtmarkt. Das Wachstum des Anteils der Möbel im Garden-Sortiment um 2% zeigt eine reifere Phase des Segments, die sowohl von Werbedruck als auch von Wetterentwicklungen beeinflusst wird – Faktoren, die die Kaufdynamiken zunehmend beeinflussen.

Neben Möbeln wachsen auch Lösungen für Outdoor-Wellness wieder deutlich. Das Segment Gartenstrukturen, Pools und Spas verzeichnet im Quartal ein Plus von 12% und markiert damit eine klare Erholung nach einer weniger brillanten Phase. Ein Ergebnis, das bestätigt, dass Italiener Außenbereiche weiterhin als Erweiterung des Hauses betrachten und in Lösungen investieren, die Komfort, Lebensqualität und Wohnlichkeit verbessern.

Von Pflanzenpflege bis Digital Detox

Der Garden-Markt ist heute durch das Zusammenleben zweier komplementärer Seelen gekennzeichnet: einerseits der Bereich Living & Decor, der Möbel, Dekoration und Pflanzen umfasst, andererseits der technische Bereich, der mit Wartung, Geräten und Pflege grüner Flächen verbunden ist. Eine Dualität, die die Entwicklung der Verbraucher und ihrer neuen Lebensstile perfekt widerspiegelt.

In diesem Szenario sind die Verkaufsstellen gefordert, sich rasch hin zu immer stärker omnichannel-orientierten Modellen zu entwickeln, die physische Erfahrung, digitale Beratung und inspirierende Inhalte integrieren und den Verbraucher auf einem zunehmend informierten, emotionalen und personalisierten Kaufweg begleiten.

Zwischen Grün, Wohlbefinden und Technologie: Garten als Motor des modernen Wohnens

In diesem Szenario bestätigt sich Garden als weit mehr als nur eine einfache Warenkategorie: Heute stellt er einen der wichtigsten Transformationstreiber des DIY-Sektors und einen treuen Spiegel der Lebensstile der Italiener dar. Der Sektor entwickelt sich gemeinsam mit den Verbrauchern weiter und verbindet praktische Bedürfnisse, das Streben nach Wohlbefinden, Nachhaltigkeit, technologische Innovation und den Wunsch nach Qualität.

„An der letzten Ausgabe von Bricoday“, kommentieren die Organisatoren, „nahmen mehr als 70 Unternehmen des Sektors teil. Heute, vier Monate vor der nächsten Veranstaltung, gibt es bereits 60 Aussteller aus der Garden-Welt. Das ist ein starkes Signal für den Markt: Garten, Terrasse und Outdoor-Bereiche werden nicht mehr als saisonale Umgebungen erlebt, sondern als zentrale Orte des Alltags, natürliche Erweiterungen des Hauses, in die investiert wird, um Komfort, persönliches Gleichgewicht und Lebensqualität zu verbessern.“

Gerade dieser kulturelle Wandel erklärt die Stabilität des Wachstums des Sektors, der auch in komplexen Marktumfeldern positive Leistungen erzielen kann. Einerseits wächst der Bedarf an zuverlässigen, sicheren und langlebigen; andererseits entsteht eine neue Generation von Verbrauchern, die Gardening als emotionale, ästhetische und identitätsstiftende Erfahrung interpretiert, zunehmend beeinflusst von digitalen Trends und Umweltbewusstsein. Dazwischen sind Einzelhändler und Hersteller gefordert, Sprache, Sortimente und Einkaufserlebnisse neu zu denken und auf Innovation, Beratung und Omnichannel-Strategien zu setzen.

Das Ergebnis ist ein zunehmend bereichsübergreifender Markt, in dem Technik und Lifestyle nebeneinander bestehen und sich gegenseitig stärken. Ein Segment, das nicht mehr nur den Jahreszeiten folgt, sondern kontinuierlich die Entwicklung des modernen Wohnens begleitet und sich als einer der dynamischsten und vielversprechendsten Treiber des italienischen Einzelhandels bestätigt.