BGL: Startschuss für neue Imagekampagnen

Im Mittelpunkt stehen zukünftig die Macherinnen und Macher im GaLaBau – und das Signum als unverkennbares Zeichen der Fachbetriebe. Die Zielgruppen der Kampagnen wurden erweitert. Neu sind auch das Design, die Farben und Botschaften. Mitgliedsbetriebe sind aufgerufen, die Kampagnen für ihr eigenes Marketing zu nutzen.

Der Auftakt der neuen Kampagnen erfolgte auf dem BGL-Verbandskongress in Berlin. Mit dieser kombinierten Image- und PR-Kampagne (IPR) stellt der Spitzenverband die Menschen im GaLaBau ins Zentrum der öffentlichen Wahrnehmung: zum einen, um künftig den GaLaBau als attraktive Branche für Arbeits- und Fachkräfte zu positionieren; zum anderen, um die Auftragslage im Privatgartensektor für seine Fachbetriebe weiter zu stärken.

„Unsere aktuelle Kampagne rückt die Landschaftsgärtnerinnen und Landschaftsgärtner in den Vordergrund, die mit Leidenschaft und Fachwissen grüne Lebensräume gestalten“, erklärt Uschi App, BGL-Vizepräsidentin und Vorsitzende des Ausschusses Öffentlichkeitsarbeit. „Zu sehen sind ausschließlich echte Kolleginnen und Kollegen aus den Betrieben, keine Models. Das macht die Kampagne authentisch und nahbar.“

Authentisches Bild - starkes Netzwerk

Die Kampagnen zeigen den Berufsstand in seiner ganzen Vielfalt: als attraktiver Arbeitgeber, als Fachleute für hochwertige Bau- und Pflegeleistungen sowie als Teil eines starken Netzwerks. Dabei unterstreicht das Signum die Verbandszugehörigkeit und schafft Vertrauen, denn es steht für Qualität, Kompetenz und Verlässlichkeit. Entwickelt wurde das Konzept vom BGL-Ausschuss Öffentlichkeitsarbeit gemeinsam mit der Kommunikationsagentur Die Crew. Das Ausschuss-Gremium vereint Unternehmerinnen und Unternehmer aus allen zwölf Landesverbänden, die den Prozess eng begleitet und inhaltlich geprägt haben.

Online und offline

Herzstück der Kampagnen ist eine breit angelegte Digitalkommunikation. Von Social Media über Web- und Google-Anzeigen bis hin zu Mediatheken und Streaming-Angeboten: Die Kernbotschaften der Branche werden auf verschiedensten Kanälen sichtbar gemacht. Für die Mitgliedsbetriebe steht ein umfangreiches Servicepaket bereit. Im Download-Center finden sie individualisierbare Vorlagen, Gestaltungsleitfäden und Kampagnenmaterialien. Darüber hinaus können Betriebe im GaLaBau-Shop Bauzaunplanen, Fahnen und weitere Werbemittel bestellen.

Ein Info-Mailing an die Mitgliedsbetriebe wurde bereits Mitte September versandt. Für eine möglichst einfache Anwendung sind sämtliche Unterlagen auch auf USB-Stick verfügbar. „Jeder Betrieb kann die Vorlagen mit eigenem Logo und Kontaktdaten anpassen und so die Botschaften vor Ort verbreiten“, erklärt Uschi App.

Mitmachen, Reichweite schaffen, Aufträge sichern

Die Botschaft des Verbandes ist klar: Der Erfolg der Kampagnen hängt vom Mitmachen der Mitgliedsbetriebe ab. „Wenn wir alle die Materialien nutzen und in unsere Regionen tragen, steigern wir die Sichtbarkeit unseres Berufsstands. So begegnen wir gemeinsam dem Fach- und Arbeitskräftemangel und sichern langfristig die gute Auftragslage unserer Branche“, so Uschi App.

Zum Auftakt konzentrieren sich die Kampagnen bewusst auf die grüne Kernkompetenz des Berufes „Landschaftsgärtner*in“: die Gestaltung und Pflege von Freiräumen. Für die kommenden Jahre sind zusätzliche Motive aus Bereichen wie Baumpflege, Baggerarbeiten oder gewerbliche Grünflächen vorgesehen. Damit soll der Fundus an Bild- und Themenwelten sukzessive erweitert werden.

Das Signum: Starkes Zeichen der Fachbetriebe

Mit den neuen Kampagnen setzt der BGL ein starkes Signal: Für die Wertschätzung der Arbeit der Landschaftsgärtnerinnen und Landschaftsgärtner, für die Attraktivität des Berufs und für die Zukunftssicherung der Branche. Das Signum ist dabei das zentrale Erkennungsmerkmal – sichtbar, verbindlich und ein klares Qualitätsversprechen. „Wir alle tragen das Signum als Zeichen der Fachbetriebe in die Öffentlichkeit. Je sichtbarer, desto stärker sind wir“, fasst Uschi App zusammen. (BGL)