toom: Neue Talente für Haus und Garten

toom Baumarkt erweitert im Frühjahr 2014 das Sortiment seiner Qualitätsmarke „toom“ um zwei neue Kollektionen und verfolgt konsequent seine Dachmarkenstrategie weiter: Mit dem neuen Markenspecial „Naturtalent“ strebt die Baumarktkette eine noch stärkere Leistungswahrnehmung in Bezug auf nachhaltigere Produkte an. Eine stärkere Differenzierung im Bereich Soft-DIY wird mit dem Markenspecial „Stiltalent“ angestrebt.

Nach erfolgreicher Einführung der „toom“ Qualitätsmarke in 2012 ist die Erweiterung des Eigenmarkensortiments durch die Markenspecials „Stiltalent“ und „Naturtalent“ laut Hans-Joachim Kleinwächter, Geschäftsführer Category Management bei toom Baumarkt, der nächste logische Schritt in der Dachmarkenstrategie der Baumarktkette: „Qualitativ hochwertige Produkte werden auch in Zukunft im Fokus der Eigenmarkenstrategie von toom Baumarkt stehen“, erklärt Kleinwächter. Ziel der Sortimentserweiterung ist es vor allem, das Profil der Baumarktkette weiter zu schärfen. Die beiden neuen Sortimente stützen so wichtige Ziele der Unternehmensstrategie: „Die Markenspecials haben für uns einen hohen strategischen Stellenwert, denn sie zeigen unsere Expertise als fachkundiger, nachhaltigerer und kundenorientierter Baumarkt“, so Kleinwächter.

Neue Talente in Haus und Garten
Bei den neuen Kollektionen „Stiltalent“ und „Naturtalent“ stehen die aktuellen Trends Selbermachen und Bio-Konsum im Fokus. Der Baumarkt bietet seinen Kunden vorgefertigte und dennoch individuell einsetzbare Komplettlösungen in den Bereichen Einrichten und Nutzgarten, mit denen auch unerfahrene Kunden Erfolge in Haus und Garten erzielen. Mit den Stilrichtungen „Nordlicht“, „Grafik“, „Blaues Wunder“ und „Rosarot“ greift das Sortiment „Stiltalent“, das ab Ende April in rund 100 toom Baumärkten angeboten wird, vier aktuelle Wohntrends auf. Kunden finden innerhalb dieser klar identifizierbaren Stilwelten eine abgestimmte Auswahl an Produkten – von Wandfarben, Vorhängen, Kissen, über Teppiche bis hin zu Tapeten. Das „Naturtalent“-Sortiment umfasst eine optimal aufeinander abgestimmte Produktauswahl für den Nutzgarten, so zum Beispiel Gemüse, Obst und Kräuter als Pflanzen in Bio-Qualität sowie die passenden Erden und Dünger. Dass Nutzgärtner darauf hohen Wert legen, zeigt eine aktuelle Forsa1-Umfrage im Auftrag von toom Baumarkt: Jedem Zweiten ist Bio-Qualität bei Samen, Pflanzensetzlingen, Erde und Dünger für den Anbau im eigenen Garten sehr wichtig.

Ergänzung des Eigenmarkensortiments „toom“
Mit seiner Eigenmarke stellt der Baumarkt seinen Kunden ein vielfältiges Sortiment an hochwertigen Produkten zur Verfügung: Qualitativ auf Markenniveau angesiedelt, aber im mittleren Preissegment, bildet die „toom“ Qualitätsmarke eine echte Alternative zum Markenprodukt. „Mit der Positionierung unserer neuen Kollektionen ‚Stiltalent’ und ‚Naturtalent’ innerhalb der Eigenmarke garantieren wir unseren Kunden das gewohnte Preis- und Qualitätsniveau“, so Hans-Joachim Kleinwächter. Bereits mehr als 7.000 Artikel der Marke „toom“ sind seit 2012 in den Bereichen Garten, Wohnen und Selbermachen erhältlich. Die durchgehende und einheitliche Kennzeichnung aller „toom“ Eigenmarkenprodukte – und so auch der neuen Sortimente – im Formulardesign gewährleistet eine leichte Differenzierung und schnelle Orientierung für den Kunden.

Nachhaltig und umweltbewusst
Fester Bestandteil der Unternehmensstrategie von toom Baumarkt ist die nachhaltige und umweltbewusste Sortimentsgestaltung – so auch im Besonderen bei der „toom“ Qualitätsmarke: Durch den Fokus auf grüne Produkte, schonenden Umgang mit Ressourcen und der Reduktion von klimarelevanten Emissionen in der gesamten Produktkette. Das Unternehmen verkaufte außerdem als Erstes auf dem deutschen Markt seine weiße Dispersionsfarbe in einem innovativen Recyclat-Eimer, der komplett aus recyceltem Kunststoff gefertigt wird. Dadurch werden bei der Produktion rund 50 Prozent CO2-Ausstoß gegenüber der Produktion von herkömmlichem Polypropylen eingespart. Auch bei Holzprodukten ist die Nachhaltigkeit garantiert: toom Baumarkt bietet ein umfangreiches Sortiment zertifizierter Produkte aus Holz oder Papier die aus nachhaltiger Forstwirtschaft stammen. Dabei erfüllt der Holzeinkauf des Unternehmens die hohen Standards der unabhängigen Systeme zur nachhaltigen Waldbewirtschaftung – FSC® und PEFC™. Das gesamte Sortiment der Holzlasuren wird nach der Umstellung zu mehr als 90% aus Produkten auf Wasserbasis bestehen – so zum Beispiel auch die 2in1 Schutz-Lasur von „toom“. 

Die Pflanzen des neuen Gartensortiments „Naturtalent“ sind mit dem deutschen und dem EU-Bio-Siegel zertifiziert, die Erzeugnisse aus ökologischem Landbau kennzeichnen. Die umweltschonenden Erden der „Naturtalent“-Kollektion sind alle torffrei. Zudem entsprechen Erden und Dünger den Anforderungen nach EG-Öko-Verordnung. (toom)