Master Stauden: Neues Fachhandelskonzept

Mit dem neuen Stauden-Verkaufskonzept „Unser Garten“ wendet sich Master Stauden gezielt an die Fachhandelsgartencenter, um neue Wege in der Staudenpräsentation aufzuzeigen. Das Konzept nimmt auf emotionale Weise die Sehnsüchte des Konsumenten von heute auf. Die Präsentation ist dennoch einfach umzusetzen und bietet zusätzlich eine Fülle von Aktionspräsentationen, die beim Kunden Impulskäufe auslösen.

Das Motto des neuen Konzepts heisst „Unseren Garten - erleben und entdecken“. Es greift die Sehnsucht des Menschen auf, in seinem eigenen Heim und Garten glücklich zu sein, zusammen mit Familie und Freunden vom Alltag unbeschwert die Natur zu geniessen, zu spielen oder zu kochen und Neues zu entdecken. Im Garten kann Reales und Wirkliches erlebt werden. Die Blätter und Blüten können angefasst und Düfte gerochen werden, Erfahrungen, die die virtuelle Welt nicht bieten kann. Ein zentraler Punkt in diesem Konzept ist „Spass haben“. So soll der Endkonsument mit den attraktiven Verkaufshilfen Spass haben und mit Freude Stauden einkaufen und zu Hause ausprobieren. Dem Mitarbeiter wird es Spass machen, die Präsentation aufzubauen, denn das System ist trotz vielfältiger Möglichkeiten sehr einfach umzusetzen. Und schlussendlich wird es dem Inhaber Erfolg bringen, da der Abverkauf durch die Klarheit der Präsentation angekurbelt wird.

Die Etiketten zeigen auf plakative und lebendige Weise, welche Stauden für welche Zwecke eingesetzt werden können. An die Stelle der sonst üblichen, für den Laien meist unverständlichen Piktogramme, treten emotionale Fotos, die den Zusatznutzen für den Kunden bei der Verwendung im Garten darstellen.

Das Staudensortiment ist in die vier Hauptgruppen Polsterstauden, Blütenstauden, Schattenstauden und Kräuter eingeteilt. Diese können ganzjährig präsentiert werden. Aus den Zusatznutzen hat Master – Stauden 20 pfiffige Erlebnisthemen entwickelt, die zeitlich beschränkt als Aktionspräsentationen aufgebaut werden können. Dazu zählen u.a. Themen wie Schmetterlingsstauden, Grillkräuter, Cocktailpflanzen, Grabbepflanzung, Stauden zur Einfassung, Schneckenresistente, Sichtschutzstauden, Rosenbegleiter und noch viele mehr. Auch die Erlebnisthemen können mit attraktiven Verkaufshilfen ausgestattet werden. Es stehen Poster und Tischbanderolen zur Verfügung, die mit Klettband am Tisch befestigt, die Darstellung eines neuen Themas im Handumdrehen ermöglicht. Poster, Preisschilder und Tischbanderolen sind aus einem Guss und da alles auf einem einheitlichem Etikettensystem basiert, können die Reste einer Aktion problemlos in das Grundsortiment einsortiert und ein neues Erlebnisthema präsentiert werden.

Auch das Bestellen und Nachbestellen der Pflanzen ist durchdacht. Zum Nachbestellen reicht die Artikelnummer. Die Jahresplanung der Aktionspräsentationen sollte im Voraus erfolgen. Wöchentlich informiert zudem das aktuelle Angebot über die schönsten Stauden, gegliedert nach den Hauptgruppen und den beliebtesten Erlebnisthemen der Saison und umfasst alle Topfgrößen vom 9 cm Topf bis zum 3 l Container.

Neben den Verkaufshilfen, den Etiketten mit vielen zusätzlichen Informationen für den Kunden und dem abgerundeten System, steht die Pflanzenqualität an erster Stelle. Alle Master Stauden sind im Freiland gezogen und stammen aus den bekannten regionalen Staudengärtnereien innerhalb des Master Verbundes. Sie sind deshalb angepasst an die Witterungsverhältnisse Ihrer Kunden. Sortenechtheit und die laufende Verbesserung des Sortiments ist sehr wichtig, denn oberstes Ziel ist die Zufriedenheit des Endkonsumenten. (Master Stauden)