Dehner Gartencenter: Mit German Brand Award ausgezeichnet

Mit dem German Brand Award zeichnet der Rat für Formgebung und das German Brand Institute erfolgreiche Marken, konsequente Markenführung und nachhaltige Markenkommunikation aus. Gerade in Krisenzeiten kann eine starke Marke ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein.

Zu den Gewinnern zählte in diesem Jahr auch Dehner Gartencenter. Die neu ausgerichtete Arbeitgebermarke und die neu entwickelte HR-Strategie der Garten-Center-Gruppe (Agentur Köhler Kommunikation aus Köln) wurden in der Kategorie "Excellence in Brand Strategy and Creation – Employer Branding Activities & Campaigns" mit einem German Brand Award und dem "Winner" Label ausgezeichnet. Dehner hat sich die Prinzipien „Qualität bieten, Vielfalt erleben und Kompetenz beweisen“ auf die Fahne geschrieben. Um im Unternehmen eine nachhaltige HR-Strategie zu verankern, die sich auf die Grundwerte und Kernzielgruppen gleichermaßen ausrichtet, wurde eine neue Arbeitgebermarkenstrategie entwickelt. Identifikation spielt dabei eine übergeordnete Rolle und Beschäftigte werden in ihrem Arbeitsumfeld gezeigt.

„Aus den Award-Einreichungen der letzten vier Jahre lassen sich zwei interessante Entwicklungen deutlich ablesen. Erstens: Unternehmen setzen zunehmend auf New Work und die Schaffung einer mitarbeiterzentrierten Unternehmenskultur, womit der bereits seit Langem zu beobachtende Wandel von einer produktorientierten zu einer kunden- und mitarbeiterzentrierten Markenführung immer deutlicher wird. Und zweitens ist auf Seiten der Unternehmen ein zunehmend besseres Verständnis der digitalen Kanäle und damit einhergehend eine verstärkte und konsistentere Nutzung digitaler Markenkontaktpunkte sowie die zunehmende Schaffung digitaler Markenerlebnisse zu beobachten“, erklärt Lutz Dietzold, Juryvorsitzender des German Brand Award und Geschäftsführer des Rat für Formgebung.

„Treiber dieser beiden Entwicklungen sind neben dem allgemein steigenden Bewusstsein für das Thema Marke und Markenführung unter anderem der Fachkräftemangel, die Digitalisierung sowie die beschleunigte Veränderung der Arbeitswelt“, so Dietzold weiter.

„Insgesamt lässt sich auch weiterhin – branchenübergreifend und unabhängig von der Unternehmensgröße – ein klarer Trend hin zu einer Professionalisierung der Markenarbeit feststellen, einhergehend mit einem tieferen Verständnis für die Bedeutung der Marke und mit der Einsicht in die Notwendigkeit einer kontinuierlichen und langfristig ausgerichteten Markenführung“, so Dietzold abschließend.

Der German Brand Award ist der erste Wettbewerb, der alle Fachdisziplinen der modernen Markenführung abdeckt und damit der Komplexität des Markenmanagements sowie der elementaren Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg gebührend Rechnung trägt.