1A Blumen: Fünftes Floristikfachgeschäft eröffnet

Das Ehepaar Harald und Elisabeth Lange aus Hildesheim ist vom 1A Blumen Konzept der ekaflor überzeugt. Ihr erster 1A Blumen war Pilotbetrieb des Konzepts und Harald Lange berichtet seit der Umstellung von positiven Ergebnissen und Umsatzzuwächsen. So hat sich die Familie jetzt entschlossen, auch aus ihrer Filiale in Hildesheim einen „1A Blumen Lange“ zu machen. Am 20.01.2012 fiel der Startschuss. Jetzt gibt es neben dem Hauptgeschäft mit 290 m² Verkaufsfläche in der Innenstadt in nur ca. 1 km Entfernung einen zweiten 1A Blumen mit 105 m² in B-Lage in unmittelbarer Nähe zur Innenstadt. 

Die neue Filiale war bisher ein klassischer Blumenladen mit Lauf- und Stammkundschaft. Er bot die branchenüblichen Dienstleistungen wie Hochzeits- und Trauerfloristik, ein großer Anteil des Umsatzes wurde mit Fleurop-Aufträgen erzielt. Die Ladeneinrichtung war schon ein bisschen in die Jahre gekommen, das Corporate Design nicht mehr so ganz zeitgemäß, eher 80-er Jahre Look als modern und trendig. „Bei den Stammkunden war es nicht leicht, hochpreisigere Floristik und geschmückte Werkstücke zu verkaufen. Das sollte mit dem 1A Blumen Konzept anders werden“, berichtet Harald Lange. 

Um dem Kunden bereits aus der Entfernung zu signalisieren, dass hier ein moderner und trendiger Laden entstanden ist, wurde zunächst das 1A Blumen Logo auf die bestehenden Leuchtkästen aufgesetzt. Zusätzlich sorgen von innen beleuchtete weiße Großgefäße vor dem Laden für Aufmerksamkeit. Geplant ist die Anbringung von neuen Markisen mit großen roten Gerbera als Hingucker. 

Für die Umstellung im Innenbereich wurden zunächst Wände und Warenträger neu in den 1A Blumen Farben hellgrau und anthrazit gestrichen. Harald Lange kaufte neue Konzepttische für die Präsentation der Accessoires, bei einigen zusätzlichen Einrichtungselementen bediente er sich einfach aus dem IKEA Angebot. 

Neu im Sortimentsbereich sind nun die 1A Blumen Meistersträuße, auf die durch das Meisterstraußplakat aufmerksam gemacht wird. Erweitert wurde das Angebot durch die Präsentation von Großgefäßen, dekorierten Topfpflanzen, kleinen und größeren blumigen Geschenkideen in verschiedenen Preisklassen, Seidenblumen und attraktiven floristische Ideen im Bereich der langlebigen Glyzerinrosen. Aus dem 1A Blumen Marketingkonzept stammen die attraktiv gestalteten Banner und Plakate wie Dienstleistungsbanner, die Unternehmensphilosophie oder die Frischhaltegarantie, die – auf den Säulen präsentiert - dem Laden insgesamt eine niveauvolle und trendige Note verleihen.

Da die Fläche des neuen 1A Blumen kleiner als die des Hauptgeschäftes ist, werden die verschiedenen Konzeptbereiche wie Glyzerinrosen, Seidenblumen oder Accessoires zwar entsprechend reduziert präsentiert, aber alles ist vorhanden, was das Konzept ausmacht. „Durch die Zusammenfassung und Strukturierung der Angebote und Sortimente wirkt das Geschäft nach der Umstellung klarer, aufgeräumter und deutlich größer. Wir holen unsere Stammkunden bei ihren bisherigen Preisvorstellungen ab, verkaufen aber von unten nach oben. Durch die bessere und hochwertigere Warenpräsentation gelingt es, Kunden im höher- und hochpreisigen Bereich anzusprechen. Wir haben jetzt z.B. den Platz, auf einer Säule immer einen 80€ Strauß anzubieten, 60€ Sträuße sowieso. Auch geschmückte Werkstücke in dieser Preisklasse werden immer angeboten. Daneben gibt es aber auch immer Angebote in günstigen Preisklassen. Wir bekommen neue Kundenzielgruppen, ohne die alten zu verprellen. Das ist eine Stärke des Konzepts, die wir schon in unserem ersten Laden erprobt haben. Nicht zuletzt deshalb machen wir das wieder“, betont Harald Lange. Der engagierte Inhaber ist überzeugt von dem Konzept. „1A Blumen funktioniert bestens. Aber man muss verstanden haben, worauf es ankommt und selbst voll dahinter stehen. So holt man seine Mitarbeiter ins Boot. Der Nutzen zeigt sich dann schnell. Immer wieder überzeugend ist auch der Nutzen für die Produktion. Es wird nicht mehr produziert als notwendig ist und es gibt so gut wie keinen Überschuss“, erklärt er. „Auch die Kunden waren nach der Eröffnung begeistert. Die Resonanz war sehr positiv. Sie finden den Laden schöner, moderner, attraktiver und größer. Das Angebot überzeugt Stammkunden und Neukunden. Am Eröffnungstag, einem Freitag, hatten wir trotz miserablen Wetters fast doppelt so viel Umsatz wie sonst“, freut sich der Floristmeister. 

Es ist Harald und Elisabeth Lange hervorragend gelungen, den 1A Blumen Stil auch auf der kleineren Variante abzubilden. Die beiden 1A Blumen der Familie Lange zeigen, dass sich das Konzept auf größerer und auf kleinerer Fläche realisieren lässt. Der neue 1A Blumen Lange in Hildesheim ist ein attraktiver und zeitgemäßer Laden, der zeigt, wie das Konzept auf der für die Teilnahme vorausgesetzten Mindestfläche von 100 m2 perfekt umgesetzt werden kann. (ekaflor)