OBI First Media Group: Wird zu OBI Advertising

Mit dem Rebranding der ehemaligen OBI First Media Group (OFMG) zu OBI Advertising unterstreicht das Unternehmen seine technologische Reife und forciert die internationale Expansion. Während der Roll-out in Italien bereits im März erfolgreich abgeschlossen wurde, steht für Q2/2026 Polen als nächster Markt bereit.

Auf seinem Weg zu Europas Nummer eins für alle Fragen und Projekte rund um Home & Garden setzt OBI auf eine konsequente Wachstumsstrategie. Eine der zentralen Säulen: Retail Media. Nach der Gründung der OBI First Media Group im Jahr 2018 und deren erfolgreichen wirtschaftlichen Entwicklung, geht OBI als Branchenprimus jetzt den nächsten, konsequenten Schritt. Im Rahmen des zweiten „Retail Media Live"-Events im zur Eventlocation umgestalteten ehemaligen OBI Markt Wermelskirchen-Tente wurde heute die offizielle Umbenennung der Retail-Media-Tochter von Deutschlands bekanntester Baumarktmarke* verkündet: Ab sofort firmiert die OBI First Media Group unter dem Namen OBI Advertising. Der neue Name markiert dabei die Transformation vom richtungsweisenden Branchenpionier hin zum international agierenden Ad-Tech-Powerhouse.

„In den vergangenen acht Jahren haben wir Retail Media im Home & Garden Sektor konsequent professionalisiert und als festen Erfolgsfaktor etabliert", erklärt Patricia Grundmann, Vice President Retail Media und Geschäftsführerin von OBI Advertising. „Der neue Name OBI Advertising schafft die nötige Klarheit für unser internationales Wachstum und spiegelt unser technologisches Level als datengetriebener Intelligence-Player wider."

Internationaler Roll-out: Retail-Media-Expansion nach Italien und Polen

Ein zentraler Beleg für diese internationale Schlagkraft ist die bereits vollzogene Expansion des Retail-Media-Geschäfts nach Italien. Auch dort können Markenpartner seit dem 1. März die volle Power des DIY-Kontexts sowie das hochmoderne, KI-basierte Ad-Server-System nutzen. Diese technologische Basis garantiert eine intelligente Ausspielung, die sich konsequent an strategischen Performance-Zielen orientiert und im italienischen Markt bereits auf eine sehr positive Resonanz stößt.

Auch der nächste Meilenstein der Wachstumsstrategie steht unmittelbar bevor: Noch im zweiten Quartal 2026 wird OBI Advertising sein Retail-Media-Angebot in Polen weiter ausrollen und neben den Retail Insights auch Media Produkte verfügbar machen.

Retail Media Live: Ein Tag im Zeichen von Innovation und Partnerschaft

Das Event in Tente, zu dem OBI Advertising knapp 300 geladene Markenpartner aus seinem Netzwerk begrüßen durfte, bot den idealen Rahmen für diesen strategischen Meilenstein. Nach der Begrüßung durch CEO Sebastian Gundel, der die zentrale Bedeutung von Retail Media für die gesamte OBI Gruppe hervorhob, präsentierte OBI Advertising die strategische Weiterentwicklung des Portfolios.

Anhand begleitender Best Practices und Erfolgscases verdeutlichten Patricia Grundmann und ihr Team eindrucksvoll, wie sich durch präzises Targeting, einen markensicheren Kontext und smarte Daten-Intelligence sowohl am Point-of-Sale als auch online die Performance nachhaltig steigern lässt. OBI Advertising bietet hierbei ein branchenführendes technologisches Niveau, das auf jahrelanger Erfahrung basiert und weit über klassische Vermarktung hinausgeht.

Patricia Grundmann: „Es bleibt unser Anspruch, den Kund:innen nur das zu zeigen, was für sie wirklich relevant ist – und zwar exakt dann, wenn die Kaufintention am höchsten ist. Mit OBI advertising verfügen wir nun über das Fundament, dieses Versprechen grenzenlos und international auszurollen."