Neue Bromelia-Website jetzt online

Die internationale Website www.bromelia.info wurde vollständig überarbeitet und steht nun in sieben Sprachversionen zur Verfügung, nämlich in Niederländisch, Deutsch, Französisch, Englisch, Spanisch, Italienisch und Russisch.

Gärtner und Züchter von Bromelien erwarten so, die Reichweite dieses digitalen Werbeauftritts deutlich zu erhöhen. Die Website richtet sich in erster Linie an Konsumenten, aber auch Floristen können reichlich Ideen und Anregungen finden. Um zusätzlichen “traffic” auf der Website zu generieren, also die Zahl der Online-Besuche zu erhöhen, greifen die Gärtner und Züchter die Internetadresse so oft wie möglich für ihre eigenen Kommunikations- und Marketingmaßnahmen auf. Beispielsweise auf Stecketiketten, Verpackungen und ihrer eigenen Website.

Leuchtende Farben
Die neue Website unterscheidet sich durch die Verwendung heller Farben und eine klare Formgebung. Konsumenten berichten über ihre Lieblingspflanze und auch internationale Arrangeure kommen zu Wort. Die Besucher der Website werden aufgefordert selbst aktiv zu werden. Ein Wegweiser, der sogenannte Bromelia-Anzeiger, ist ein interaktives Element auf der Website. Beantwortet man einige Fragen zur Persönlichkeit und zum eigenen Geschmack und wählt aus einigen Fotos seine Favoriten per Mausklick aus, erhält man innerhalb einer Minute einen Hinweis darauf, welche Bromelie am besten zu einem passt.

Henry Ford
Verfügbarkeit, Pflege, Tipps & Trends und Erläuterungen zu den neun wichtigsten Arten sorgen für einen hohen Informationsgehalt der Website. Alle möglichen Fragen zur Herkunft und Pflege der Pflanzen werden behandelt und in verständlicher Sprache und eindeutigen Beispielen beantwortet. Die Rubrik „Wusstest Du das?“ beinhaltet allerhand Wissenswertes. Zum Beispiel, dass giftige Baumfrösche in der Natur aus dem Wasserspeicher der Bromelie trinken oder das Henry Ford die Bromelia in seinem legendären T-Ford verewigte.

Zentrales Sprachrohr
Der Bromeliagärtner Peter Zeestraten aus Berkel und Rodenrijs erwartet viel von der neuen gemeinschaftlichen Website und spricht ihr eine zentrale Rolle zu. „Viele Gärtner beantworten auf ihren eigenen Internetseiten auch all die wichtigen Fragen, aber nun gibt es so etwas wie eine zentrale Anlaufstelle, das ist für Konsumenten doch viel einfacher." Der Gärtner betrachtet die gemeinsame Website als ein wichtiges Instrument, um den Konsumenten zum Erstkauf oder zu einem Wiederholungskauf von Bromelien anzuregen.

Konsumentenscan
Gemeinsam mit Blumenbüro Holland betätigen sich niederländische und belgische Gärtner und Züchter von Bromelien bereits seit einiger Zeit auf dem Gebiet der Verkaufsförderung und des Marketings. 2007 gab der Konsumentenscan der Productschap Tuinbouw einen Einblick, wie Konsumenten in den Niederlanden, Deutschland, Frankreich und Großbritannien Bromelien sehen. Die Untersuchung zeigte, dass Konsumenten die Pflanze sehr gut wiedererkennen (Trefferquoten von 77 bis 93%), doch der Bekanntheitsgrad des Namens war eher gering (16 bis 4%). So soll sich unter anderem durch die Website die Aufmerksamkeit der Konsumenten und Floristen stärker auf die Bromelien richten und dieses Ergebnis weiter verbessern. (Quelle: BBH)