Nachhaltigkeit: Warum auch Werbemittel grüner werden sollten

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Der Gartenbau befindet sich im Wandel. Produktionsbetriebe reduzieren den Einsatz von Torf, setzen verstärkt auf biologische Alternativen im Pflanzenschutz und entwickeln neue, ressourcenschonendere Anbaumethoden. Wie deutlich diese Entwicklung voranschreitet, zeigen Zahlen aus Europa: In Großbritannien ist der Torfanteil in professionellen Kultursubstraten von 56% im Jahr 2021 auf 22% im Jahr 2025 gesunken¹. In den Niederlanden kommen biologische Pflanzenschutzverfahren inzwischen auf 94% der Gewächshausanbauflächen zum Einsatz – 2012 waren es noch 78%².

Doch wenn sich die Produktionsweisen verändern, sollte sich dann nicht auch die Art und Weise weiterentwickeln, wie Unternehmen ihre Werte nach außen kommunizieren?

„Unternehmen im Gartenbau investieren viel Zeit und Know-how in die Entwicklung neuer Pflanzen, nachhaltigere Anbaumethoden und die Vermittlung ihrer Unternehmenswerte. Auf Messen greifen sie bei Werbegeschenken allerdings häufig noch auf die üblichen Standardartikel zurück. Dabei bietet sich gerade hier die Chance, etwas auszuwählen, das wirklich zum eigenen Unternehmen und seiner Philosophie passt“, sagt Michael Stausholm, Gründer und CEO von SproutWorld mit Sitz in Kopenhagen.

Wenn aus einem Werbegeschenk eine Pflanze wird

Wie nachhaltig ist eigentlich das Werbemittel, mit dem ein Unternehmen für sich wirbt? Diese Frage gewinnt auch im Gartenbau zunehmend an Bedeutung. Denn gerade in einer Branche, die sich intensiv mit Pflanzen, Saatgut und natürlichen Kreisläufen beschäftigt, können Werbeartikel mehr sein als bloße Streuartikel.

SproutWorld entwickelt und produziert pflanzbare Bleistifte, aus deren integriertem Saatgutkapsel-Ende nach dem Gebrauch Kräuter, Blumen, Gemüse oder sogar Früchte wachsen können. Die Stifte lassen sich mit Firmenlogos individualisieren und mit individuell gestalteten Karten inklusive Pflanzanleitung kombinieren.

Nach Angaben von Stausholm verzeichnet das Unternehmen insbesondere in den vergangenen drei bis vier Jahren eine steigende Nachfrage aus der Gartenbaubranche. Besonders gefragt seien die Stifte als Give-aways auf Fachmessen und Branchenveranstaltungen.

Werbemittel als Teil der Nachhaltigkeitsstrategie

Für Stausholm liegt darin eine Chance für die gesamte Branche: Unternehmen sollten Nachhaltigkeit nicht allein auf ihre Produkte und Produktionsprozesse beschränken, sondern auch andere Bereiche ihrer Geschäftstätigkeit in den Blick nehmen – einschließlich Marketing und Markenkommunikation.

Gerade auf Fachmessen, wo Unternehmen ihre Innovationen, Produkte und Zukunftsstrategien präsentieren, könnten durchdachte Werbemittel dazu beitragen, die eigene Positionierung glaubwürdig und auf sympathische Weise zu unterstreichen.

¹  hta.org.uk/news/professional-uk-growers-continue-to-reduce-peat-levels-in-plant-production

²  www.cbs.nl/en-gb/news/2026/07/biological-pest-control-used-in-94-percent-of-greenhouse-cultivation