…da blüh‘ ich auf!: Marken-Relaunch

Nach neun Monaten intensiver Arbeit ist es vollbracht: Der Marken-Relaunch der Fachgruppe ..da blüh‘ ich auf! startet offiziell ab 1. Januar 2013. Das neue Logo fällt allein schon durch die kräftige Farbe auf: Magenta prägt den Auftritt der Pflanzen-Spezialisten. Wie ein neu gestalteter Markt aussehen kann, konnten die Besucher der Garten- und Zooevent in diesem Jahr bestaunen. Dort wurden ein Eingangsbereich und ein VW up! im neuen Design präsentiert. Das Auto ganz in Magenta war ein wirklicher Hingucker. 

Das Ziel hinter dem Marken-Relaunch ist es, …da blüh‘ ich auf! durch einen prägnanteren Auftritt in den Köpfen der Endverbraucher zu festigen. Der Endverbraucher soll die angeschlossenen Gartencenter und Endverkaufsgärtnereien als Fachmärkte wahrnehmen. Die Fachgruppe will durch ihre Kompetenz überzeugen: gute Pflanzenqualität, professionelle Flächenpräsentation und die Unterstützung der richtigen Produkte. Am Ende des Marken-Relaunches soll ein flächendeckendes Händlernetz mit einem einheitlichen Auftreten stehen. „Trotz des einheitlichen Auftritts legen wir nach wie vor großen Wert auf eine hohe Individualität der Unternehmen. Wir wissen, dass die Stärke der Mitglieder in ihrer regionalen Verwurzelung begründet ist. Der Händlername steht weiterhin im Mittelpunkt. Bei der Umstellung des Auftritts sehen wir auch keine Unterschiede zwischen großen und kleinen Märkten – es sind alles Märkte unserer Fachgruppe“, stellt Fachgruppenleiterin Cordula Thies klar.

 Weiterhin erklärt sie, dass die Umstellung des Layouts sowohl mehr Leistungen als auch Verpflichtungen mit sich bringt. Das Ziel ist es, dass die Mitglieder den neuen Marken-Auftritt innerhalb von zwei Jahren umsetzen. Natürlich werden sie auf diesem Weg nicht allein gelassen – sie bekommen jede Hilfestellung, die nötig ist. Gerade der Außendienst ist stark involviert. 

Außerdem werde es in Zukunft zahlreiche Aktionen geben, die aus der Systemzentrale gesteuert werden. Ziel dessen ist es, Kunden auf die Märkte aufmerksam zu machen und sie zum Kauf zu animieren. 

Als direkte Unterstützung hat jeder Partner einen Styleguide an die Hand bekommen, in dem alle Farben, Schriften und Layouts des neuen Auftritts definiert sind. Zusätzlich sind konkrete Gestaltungen von Anzeigen oder Bannern im Intranet zum kostenlosen Download hinterlegt. So wird die Einheitlichkeit des …da blüh‘ ich auf! Auftritts gewährleistet. 

Als Beweis, dass der neue Marken-Auftritt sehr gut angenommen wird, kann das bereits umgestaltete Gartencenter der Familie Bernzen in Twist genommen werden. Er ist als Mustermarkt in knalligem Magenta und Grün Anfang Oktober an den Start gegangen. Das neue Aussehen von Bernzen Blumen & Ideen wurde von den Kunden sehr positiv aufgenommen. Und auch Familie Bernzen ist begeistert. „Meine Frau und ich waren direkt angetan von der klaren Form des neuen Logos, das sich viel wirkungsvoller einsetzen lässt als das bisherige“, sagt Hubert Bernzen. 

In den nächsten Monaten kommt viel Arbeit auf die Mitgliedsbetriebe und die Systemzentrale von …da blüh‘ ich auf! zu. Doch wenn etwa 80 …da blüh‘ ich auf! Märkte 2015 in Magnenta strahlen, hat sich die Arbeit bestimmt gelohnt. (sagaflor)