Selbstvermarkter: Verstärkte Werbung für regionales Gemüse

Selbstvermarkter sind mit 44% bzw. 64% Marktanteil (nach Menge bzw. Erlösen 2012) an der Gemüse-Inlandserzeugung die größte Erzeugergruppe in Deutschland. Ihre Stärken und ihre speziellen Interessen verdienen aus Sicht des Gemüse-Selbstvermarkter e.V. (GSV) eine größere Beachtung. Insbesondere sollen aber die Vorteile von regionalem Gemüse den Konsumenten – v. a. junge Familien – verdeutlicht werden. Auf der GSV-Mitgliederversammlung am 23.02.2016 in Berlin feierte nun die Homepage www.RegionalGemuese.de ihre Premiere.

Größte Gruppe von Gemüseerzeugern
Der GSV-Vorstand startete damit eine weitere Stufe der PR-Maßnahmen. Schon vor seiner Neustrukturierung im Jahre 2014 verbreitete der Verband, damals noch als „Vereinigung der deutschen Marktgärtner e.V.“, laufend Presseaussendungen. Dieser Service wird bis heute fortgesetzt und findet mehr und mehr Beachtung bis hin zur dpa. Die Presseartikel fanden in mediengerechter Sprache samt Fotos aus dem eigenen Fotopool Eingang in die Verbandshomepage. Dabei wird auf saisonal wechselnde Leitartikel großer Wert gelegt.

Erweitertes PR-Maßnahmenpaket
Unter dem Motto „APPETIT KANNST DU DIR WO ANDRES HOLEN – GEGESSEN WIRD ZUHAUSE!“ stand der Auftritt der Gemüse-Selbstvermarkter auf der diesjährigen Internationalen Grünen Woche. Hierfür wurde das Marketinginstrumentarium um ein Plakat „ZUHAUSE“ <siehe Anhang> und ein Sortiment Sprüche-Karten inklusive eines Saisonkalenders ergänzt. Weiteres ist in Vorbereitung, immer für „Gemüse aus der Region“ und stets mit Link auf die neue Homepage als Dreh- und Angelpunkt der Öffentlichkeitsarbeit des Verbandes. Denn so eine Homepage kann nur wirken, wenn sie bekannt ist und immer wieder besucht wird.

Mit Videoclips auf YouTube an die junge Generation
Für mehr Aufmerksamkeit sorgen des Weiteren kurze launige Videoclips mit dem Link zur Homepage in jedem Abspann. Diese Filmchen wurden auf YouTube gestellt und erfreuen sich wachsender Beliebtheit. YouTube erhöht die Reichweite sowie die Auffindbarkeit der Clips. YouTube erschließt insbesondere die sonst so schwierig ansprechbaren jungen Leute. Je öfter eine Internetadresse oder ein Video irgendwo im Netz zu finden sind, desto eher werden sie bei Google & Co. vorgeschlagen. So erhöht sich in entscheidendem Maße die Chance, dass Leute auf www.RegionalGemuese.de stoßen.

Auf YouTube können die Nutzer durch die Community-Funktionen „Kommentieren“, „Liken“ und „Einbetten“ die Attraktivität der Clips steigern und so für mehr Bekanntheit der Internetseite sorgen. Die Verbandsmitglieder können dies unterstützen durch eigenes Verlinken und Verbreiten.