T&G: Envy™-Äpfel auf den Weg zur Milliarden-Dollar-Marke

Im Jahr 2020 wurden 1,9 Mio. Tray Carton Equivalents (TCEs) von in Neuseeland angebautem Envy™ in den USA, China und Asien verkauft, eine Steigerung von 23% gegenüber dem Vorjahr. Dies ist Teil eines umfassenderen Envy™-Verkaufsprogramms von 5 Mio. TCEs pro Jahr, angebaut in beiden Hemisphären. Mit dieser starken Dynamik wird Envy™ bis 2025 eine Milliarden-Dollar-Marke sein.

T&G Chief Executive, Gareth Edgecombe, sagt, dass trotz der durch COVID-19 verursachten Volatilität und Unsicherheit die Envy™-Verkäufe unglaublich stark waren und das Unternehmen schnell neue Bäume pflanzen, um die weltweite Verbrauchernachfrage zu erfüllen.

"In der Premium-Apfelkategorie gibt es viele neue und etablierte Sorten, aber Envy™ ist weiterhin ein herausragender Leistungsträger. In diesem Jahr lieferte sie unseren Erzeugern eine durchschnittliche Rendite von NZD 45,00 (ca. 26 Euro) pro TCE - das ist sehr nahe an dem, was wir vor COVID-19 anvisierten, was eine großartige Rendite ist, wenn wir wissen, dass viele Sorten in diesem Jahr niedrige Erträge hatten. Die Stärke der Marke und ihre Anbauqualitäten bedeuten, dass die Landwirte das Potenzial haben, eine Rendite von über 15% auf ihre Investition zu erzielen, sobald ihre Obstanlage voll ausgereift ist", sagt Gareth.

"Weltweit gibt es einen unglaublichen Appetit auf Envy™. Unabhängige Untersuchungen haben prognostiziert, dass wir bis 2030 mindestens weitere 25 Mio. TCEs benötigen, um die potenzielle Verbrauchernachfrage zu decken, insbesondere in China, Vietnam, Thailand und den USA. Die jüngsten Anpflanzungen werden bald weitere 10 Mio. TCEs pro Jahr produzieren, und wir investieren in Marktentwicklungsprogramme und weiteres Angebotswachstum, um das bedeutende langfristige Potenzial der Marke optimal zu nutzen."

"Envy™ ist eine der echten Erfolgsgeschichten im neuseeländischen Gartenbausektor - er nutzt das unglaubliche geistige Eigentum der Kiwis und bringt unseren Erzeugern, Gemeinden und Aktionären hohe Erträge. In den 12 Jahren, seit wir Envy™ den Kiwi-Anbauern zur Verfügung gestellt haben, wird er nun unter Lizenz in 13 Ländern angebaut, an Verbraucher in über 60 Ländern verkauft und wurde 2019 von den Verbrauchern in den USA zur Nummer eins in Sachen Geschmack, Aussehen und Textur gewählt", sagt Gareth.

Envy™ ist eine Marke, mit der viele Neuseeländer nicht vertraut sein werden, da der Großteil der Verkäufe im Ausland stattfindet. Der Apfel - entwickelt von T&Gs Partnern bei Plant and Food Research im Jahr 2008 - ist die Sorte 'Scilate', die aus einer Kreuzung zwischen Royal Gala und Braeburn hervorgegangen ist. Es ist ein großer Apfel mit leuchtend roter Schale, einem fantastischen knackigen Geschmack und einem perfekt ausgewogenen süßen Aroma.

"Die Verkäufe dieser Saison bestätigen die weltweite Nachfrage nach der Marke. Da Envy™ schon früh in der Saison ausverkauft war, musste unser Verkaufsteam die Produkte umlagern, um unsere Einzelhandelsprogramme so lange wie möglich aufrechtzuerhalten. Das hat uns gut für einen starken Start in die Anbausaison auf der nördlichen Hemisphäre positioniert, da diese Äpfel bereits im letzten Monat auf dem Markt ankamen."

Im November 2020 gewann T&G bei den Asia Fruit Logistica 2020 Awards die Marketingkampagne des Jahres für die Marketingaktivitäten für seine beiden Premium-Apfelmarken Envy™ und JAZZ™. (T&G)