Ostergeschäft 2026: Einzelhandel erwartet Umsatzminus

Rund um das Osterfest Geld auszugeben, planen gut 40% der Verbraucherinnen und Verbraucher. Das geht aus einer im Auftrag des HDE durchgeführten, bevölkerungsrepräsentativen Umfrage unter 500 Personen hervor.

„Ostern ist ein wichtiger Umsatzimpuls im Einzelhandel. Anlassbezogene Ware ist zu dieser Zeit stark gefragt, besonders beliebt sind bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern dabei Lebensmittel“, so HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. So wollen laut der HDE-Umfrage über 86% Lebensmittel verschenken. Knapp zwei Drittel planen den Kauf von Dekorationsartikeln (61,9%). Auch Spielwaren (45,9%) und Blumen (44,7%) zählen zu beliebten Geschenken zum Osterfest.

Insgesamt rechnet der HDE zu Ostern mit einem Umsatz von 2,1 Mrd. Euro im Einzelhandel. Pro Kopf sind somit Osterausgaben in Höhe von 38 Euro zu erwarten. „Aufgrund der anhaltend angespannten wirtschaftlichen und politischen Lage ist die Konsumlaune der Verbraucherinnen und Verbraucher weiterhin verhalten. Viele Händlerinnen und Händler hoffen daher, dass das Ostergeschäft die Konsumstimmung wieder etwas ankurbeln kann“, so Genth. Ostern ist nach Weihnachten der zweitgrößte feiertagsbezogene Konsumanlass.

Die bevölkerungsrepräsentative Umfrage wurde im Auftrag des HDE vom IFH Köln durchgeführt. Befragt wurden 500 Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland.