GREEN IS LIFE: Bewährtes Branchentreffen

In Zeiten der Ungewissheit und Unvorhersehbarkeit erwies sie sich als zuverlässiger Veranstaltungsort für die Branchentreffen - zu einem gleichbleibenden, unveränderten Spätsommer-Zeitrahmen, der für die Präsentation von Garten- und Baumschulpflanzen sowie für die Organisation von Massenveranstaltungen wie Messen günstig ist. Die Organisatoren - der Polnische Baumschulverband und die Agencja Promocji Zieleni (Agentur für die Förderung von Baumschulpflanzen) - betonen die stabile, starke Position der Messe, die seit fast dreißig Jahren aufgebaut wurde und sich bei der diesjährigen Ausgabe der Veranstaltung, die von rund 9.500 Personen aus Polen und dem Ausland besucht wurde, bestätigt hat.

Aussteller - regelmäßig, neu, wiederkehrend

156 Aussteller aus 9 Ländern: Polen, Belgien, Dänemark, Frankreich, Deutschland, Italien, die Niederlande, Litauen und die USA nahmen an der Messe teil. Wie üblich bildeten Pflanzen für Gärten und Landschaften den Kern der Ausstellung (fast 65% der Teilnehmer stellten sie aus), aber eine größere Fläche als im letzten Jahr wurde von Ständen mit gärtnerischen Produktionsmitteln wie Maschinen, Geräten, Töpfen usw. eingenommen.

Etwa 23% der Unternehmen präsentierten ihr Angebot hier zum ersten Mal oder kehrten nach einer Unterbrechung von mindestens 3 Jahren auf die Warschauer Messe zurück. Gleichzeitig gab es Gärtnereien, die keine Ausgabe der GREEN IS LIFE-Messe verpassten und sie für immer in den Kalender ihrer wichtigsten Geschäftsaktivitäten aufgenommen haben. Charakteristisch waren in diesem Jahr die Kollektivausstellungen - darunter solche, die die Produktionsregion repräsentieren und/oder die Baumschulgroßhandelsmesse ankündigen, die im Spätherbst 2022 stattfinden wird. Einige Anbieter präsentierten sich an den Ständen von Unternehmen, mit denen sie täglich zusammenarbeiten, so dass mehr Marken auf der Messe vertreten waren, als es die Zahl der Aussteller vermuten ließe. Traditionelle Preise (Lorbeeren) wurden - in zwei Kategorien - für die attraktivsten Stände und die besten Marketingstrategien vergeben. Die wertvollsten goldenen Lorbeeren erhielten die Baumschulen Kurowski (Kategorie "Pflanzen") und ICL ("Technik").

Ein Muss für Besucher

Die Messe wurde von rund 9.500 Personen besucht, davon 4.948 Fachbesucher. "Diesmal kamen die meisten Fachleute am zweiten und nicht wie in anderen Jahren am ersten Messetag, was mit dem Beginn des Schuljahres in Polen am 1. September zu tun haben könnte", räumt Messeleiterin Joanna Filipczak ein. "Dies hatte jedoch keinen Einfluss auf die Gesamtbeteiligung und das Interesse der Besucher", fügt sie hinzu.

Die Mehrheit der Fachbesucher war das Management von Unternehmen, die in der grünen Branche tätig sind, wobei die Eigentümer dieser Unternehmen dominierten. Was das Berufsprofil anbelangt, so bildeten die Pflanzenproduzenten die größte Gruppe (30%), gefolgt von Personen, die in folgenden Bereichen tätig sind: Landschaftsarchitektur oder Gartenbau (22,5%); Einzelhandel - Gartencenter, Gartenmärkte, Baumärkte oder Supermärkte (13,5%); Verwaltung, Gemeinden (11%).

Die Besucher kamen aus 25 Ländern. Die meisten ausländischen Besucher kamen aus Litauen, Lettland, den Niederlanden, Rumänien, Estland, Serbien, der Slowakei und der Tschechischen Republik.

Das Interesse an der Ausstellung wurde auch durch die begleitenden Veranstaltungen geweckt, wie das Seminar "Wissen für Händler und Erzeuger" (das am ersten Tag stattfand und von 262 Personen besucht wurde) sowie die Green-City-Konferenz (die am zweiten Tag von 419 Teilnehmern besucht wurde).

Größere Reichweite, größeres Publikum

Diejenigen, die vom 1. bis 3. September nicht nach Warschau kommen konnten, hatten die Möglichkeit, die Videoübertragung des Messestudios zu verfolgen, die zum zweiten Mal während der GREEN IS LIFE lief. Bis zum 4. September 2022 hatten 6.045 Zuschauer die Sendung in den sozialen Medien und auf You Tube verfolgt (die Zahl steigt stetig, da die Aufzeichnung online verfügbar ist). Das Streaming der Green-City-Konferenz wurde von 1.782 Personen aus Polen und dem Ausland verfolgt.

Zeiten, die messen brauchen

Die Atmosphäre der diesjährigen Ausstellung war anders als die der vorherigen. "Im September 2021 herrschte große Freude über das Treffen, nach den pandemischen Einschränkungen und der langen Pause", erinnert sich Joanna Filipczak. Die positive Stimmung wurde auch durch den außerordentlichen Boom in der grünen Branche und die guten Aussichten angetrieben", fügt die Messedirektorin hinzu. In diesem Jahr ist die Nachfrage nach Pflanzen zwar geringer, aber vergleichbar mit der von 2019, aber die Baumschuler und Einzelhändler machen sich offensichtlich Sorgen um die Zukunft", so  Filipczak abschließend.

Wie üblich drehten sich die Geschäftsgespräche auf der Messe GREEN IS LIFE hauptsächlich um die gesuchten Produkte und die zu erteilenden Aufträge. "Die Gespräche an den Ständen waren konkret und zufriedenstellend. Gleichzeitig trugen sie zur Stärkung der Handelsbeziehungen bei, was in Zeiten von Marktturbulenzen und Unsicherheiten besonders wichtig ist", schätzt Joanna Filipczak ein. Das Treffen von Ausstellern und Besuchern 2022 in Warschau trug daher mehr als zuvor dazu bei, die Marktsituation zu bewerten, Meinungen auszutauschen, Probleme zu formulieren, Sorgen zu äußern, nach Lösungen und neuen Ideen zu suchen, die im Gespräch mit anderen Branchenmitgliedern leichter zu finden sind.

Die besondere Rolle der Stammkunden wurde im Seminar "Wissen für Handel und Erzeuger" von dem renommierten Referenten Erwin Meier-Honegger aus der Schweiz erörtert. Sein Vortrag trug den Titel "Optionen für Geschäftsmodelle von Gartencentern im neuen digitalen Umfeld". Seine wichtigste Botschaft für den Handel war jedoch der Ratschlag, keine globalen "Pflichtlösungen" zu kopieren, sondern sich auf Pflanzen, Qualitätsprodukte und traditionell exzellenten Service sowie auf Authentizität im Umgang mit den Kunden zu konzentrieren - die Werkzeuge des digitalen Zeitalters sind nur eine der Möglichkeiten, die zur Auswahl stehen, nicht aber eine Bedingung für den Erfolg eines Gartencenters.

Unabhängig von der Suche nach Reserven auf dem heimischen Markt brauchen einige polnische Baumschulen dringend neue Kunden, nachdem sie als Folge des Krieges in der Ukraine russische Kunden verloren haben. Der Vorsitzende des polnischen Baumschulverbandes, Wiesław Szydło, weist darauf hin, dass die Teilnahme an der Messe "Green is Life" 2022 die Gelegenheit bot, neue Exportziele zu finden und Kontakte zu bisher unbekannten Käufern zu knüpfen, die in diesem Jahr in recht beachtlicher Zahl unter anderem aus den baltischen Staaten oder von der südpolnischen Grenze, aber auch aus Rumänien und Serbien kamen.

Traditionen und Innovationen

Die GREEN ISLIFE & FLOWER EXPO POLAND 2022 wurde zum Anlass genommen, die Jubiläen einiger Aussteller zu feiern. Das 40-jährige Bestehen wurde von der in zweiter Generation geführten Baumschule Szmit (Szkółka Szmit) gefeiert, die für ihr breites Sortiment an Zierpflanzen, darunter viele Raritäten, bekannt ist. Dreißig Jahre Züchtungsarbeit von Szczepan Marczyński (mehr als 50 Clematis-Sorten) wurden von der Baumschule Clematis Source of Good Vines (Clematis Źródło Dobrych Pnączy Sp. z o.o. Sp.k.) hervorgehoben, die er 1988 zusammen mit Władysław Piotrowski gegründet hat.

Zwei Unternehmen feierten ihr 25-jähriges Bestehen: Agro-Sur, ein Hersteller und Anbieter von schlüsselfertigen Gewächshäusern sowie von Gartencentern, und Chomik, das mit dem Handel von Einmachgläsern begann und im Jahr 2022 ein Sortiment von mehr als 10.000 Artikeln anbieten wird.

Die Pflege der Tradition vermischt sich mit dem Aufgreifen aktueller Trends, wie der Diversifizierung des Pflanzensortiments, der Einführung neuer Produktionsbereiche oder Vertriebskanäle (z.B. E-Commerce, Social Media, eigener Youtube-Kanal) durch neue Generationen von Gärtnern, die die Geschäfte in den Familienunternehmen mitführen.

Green City - eine zeitgemäße Notwendigkeit

Die Green-City-Konferenz, die die Ausstellung begleitet und Pflanzenproduzenten mit Landschaftsarchitekten, Grünanlagenbauern und Kommunalbeamten zusammenbringt, stieß auf großes Interesse. "Bei der Vorbereitung des Konferenzprogramms konzentrieren wir uns immer auf konkrete Beispiele, die sich an ein Publikum richten, das lernen, aber auch seine Beobachtungen, Erfolge und Schwierigkeiten teilen möchte", erklärt Joanna Filipczak. "Die Green-City-Konferenz ist ein Forum für den Erfahrungsaustausch, was gerade jetzt, wo das Thema Stadtbegrünung und die Umsetzung dieser Idee so wichtig geworden sind, sehr wertvoll ist", fügt sie hinzu.

Unter den diesjährigen Präsentationen, die sich auf das Motto der Ausstellung und die aktuellen Trends beziehen, sind Vorträge über natürliche Bepflanzungen im städtischen Raum und den Prozess der "Entbetonierung" der Städte hervorzuheben. Die weltberühmte Landschaftsarchitektin Martha Schwartz aus den USA war die Hauptrednerin der Konferenz, die Teil des Programms Green Cities Europe ist, das in Polen vom polnischen Baumschulverband durchgeführt wird. In ihrer Online-Präsentation "Städte der Zukunft und die urbane Landschaft" konfrontierte sie das Publikum mit den drastischen Auswirkungen der globalen Erwärmung auf die Erde und machte den Menschen bewusst, wie schnell diese voranschreitet. Sie bezeugte, dass die Landschaftsarchitektur eine wesentliche Rolle bei der Abschwächung des weiteren Klimawandels spielen und der Ausgangspunkt für alle städtischen Bauvorhaben und Infrastrukturprojekte sein sollte. Sie betonte, dass kein Moment vergeudet werden dürfe. (GIL)