Chrysantheme: Beliebtheit hat zugenommen

Dabei wurden deutsche Konsumenten im Alter von 18 bis 75 Jahren befragt. Die Ergebnisse wurden kürzlich präsentiert. Ein Vergleich zu einer Imagestudie aus dem Jahr 2010 ergab eine positive Tendenz.

Aus der Studie geht hervor, dass 94% der Käufer von Schnittblumen die Chrysantheme kennen, wenn auch nur 17% ihren (korrekten) Namen nennen können. Von den Befragten bewerten 77% die Chrysantheme als ansprechend. Die jüngere Generation ist dabei nicht weniger positiv als die ältere.

Hohe Kaufabsicht

Nicht weniger als 82% äußern die Absicht, in Kürze Chrysanthemen kaufen zu wollen. Der meistgenannte Grund dafür, sich gegen den Kauf von Chrysanthemen zu entscheiden, hat nichts mit einer eventuellen Unzufriedenheit zu tun. Man variiert einfach nur gerne mit anderen Blumen.

Schöne Farben und Fröhlichkeit

Spontan assoziieren die Konsumenten die Chrysantheme mit schönen verschiedenen Farben und Fröhlichkeit. Darüber hinaus sind Chrysanthemen für ihre lange Haltbarkeit bekannt und werden mit Freude, Vertrauen, Ruhe, Sympathie und Glück assoziiert. Nicht weniger als 90% der Befragten können nichts Negatives über die Chrysantheme nennen.

Für jede Jahreszeit

Chrysanthemen eignen sich für jede Jahreszeit, insbesondere für den Frühling, Sommer und Herbst. Die jüngere Generation assoziiert Chrysanthemen eher mit dem Frühling und dem Sommer, die ältere Generation mehr mit dem Herbst. Chrysanthemen eignen sich nach Ansicht der Konsumenten am besten für die Verarbeitung in einem Strauß oder als loser Monostrauß. Es fällt auf, dass die Verwendung als Soloblume insbesondere von einer Mehrheit der jüngeren Generationen genannt wird.

Präferenzen

Es werden Chrysanthemen in kräftigen Farben bevorzugt, vor allem in Violett und Rot. Bei der Generation der 18-29-Jährigen werden darüber hinaus auch Pastellfarben wie Lachs und Crème ausgewählt. Ungefähr die Hälfte aller Konsumenten bevorzugt zweifarbige Chrysanthemen. Die andere Hälfte zieht einfarbige Chrysanthemen (23%) vor oder hat keine Präferenz (31%). Sowohl Spray Chrysanthemen, Deko-Chrysanthemen als auch Santini werden von einer großen Mehrheit (69-88%) für attraktiv befunden. Sie erzielen bessere Werte als 2010, wobei Spray Chrysanthemen die stärkste Verbesserung aufweisen.

Just Chrysanthemum for the win!

Aus der Imagestudie geht weiter hervor, dass die Chrysantheme alles hat, was eine Blume braucht, um erfolgreich zu sein. Volumen, Farbe und Kraft zu einem bezahlbaren Preis. Das sind die Ingredienzien, die es braucht, um bei den Kunden mit überraschenden und modernen Gestecken und Arrangements erfolgreich zu sein. Diese Botschaft verkündet die Stiftung Chryson zusammen mit verschiedenen Partnern aus der Kette mit Hilfe der gemeinsamen Werbekampagne 'Just Chrysanthemum for the win'. In Deutschland ist der Fachverband Deutscher Floristen ein wichtiger Partner. Siehe auch www.justchrys.com oder die sozialen Medien (@justchrysanthemum). (Chryson)