AMA-Gütesiegel soll gestärkt und aufgewertet werden

Das AMA-Gütesiegel soll weiter gestärkt und aufgewertet werden. Die AMA Marketing hat in den letzten Jahren gemeinsam mit allen Marktpartnern für nahezu alle Lebensmittelbereiche AMA Gütesiegelprogramme erstellt und lädt nunmehr Produzenten und Landwirte verstärkt ein, durch die Teilnahme am Gütesiegelprogramm die Vorteile dieser Qualitäts- und Herkunftsprogramme zu nutzen. Mittlerweile sichert die AMA-Gütesiegel-Produktion bereits mehr als 50.000 heimische Arbeitsplätze. Eine neue AMA-Gütesiegel-Kampagne ist zudem geplant.

Insgesamt 23 AMA-Richtlinien
Die AMA Marketing hat für nahezu alle Lebensmittelbereiche Richtlinien definiert. So gibt es diese Regeln nicht nur für die bekannten Bereiche Fleisch, Milch, Eier, Obst & Gemüse, sondern auch für Be-und Verarbeitungsprodukte (z.B. Speiseöle, Bier, Salz, Knödel, Pommes Frites, Tiefkühlgemüse, Halbfertiggerichte, Brot & Gebäck, Mahl- und Schälprodukte). Insgesamt sind das 9 Richtlinien für Lizenznehmer aus dem Be- und Verarbeitungsbereich sowie Lebensmittelhandel, 9 Richtlinien für die landwirtschaftliche Qualitätsproduktion und 5 weitere Kennzeichnungs- und Registrierungssysteme wie z.B. bos (Rinderbereich), Ovum (Ei), pastus+ (Futtermittel), sus (Schwein) und Bio. (siehe Beilage)

50.000 sichere heimische Arbeitsplätze
AMA-Gütesiegel bedeutet ausgezeichnete Qualität, nachvollziehbare Herkunft und strenge Kontrollen. Die gesamte Wertschöpfungskette erfolgt beim rot-weiß-roten AMA-Gütesiegel dabei in Österreich. AMA-Gütesiegel-Produkte sichern rund 50.000 Menschen ein regelmäßiges Einkommen. Davon ist rund die eine Hälfte in der Landwirtschaft tätig und die andere Hälfte in der verarbeitenden Industrie (Quellen: Leistungs- und Strukturstatistik und Grüner Bericht). Aufgrund der Richtlinien muss für das rot-weiß-rote AMA-Gütesiegel die Produktion der Lebensmittel im Inland erfolgen, damit sind AMA-Gütesiegel-Arbeitsplätze an das Land gebunden. „Nebeneffekt“ heimischer Produktion ist beispielsweise die gepflegte Landschaft, die wesentliche Grundlage für unseren boomenden Tourismus ist. Damit werden in diesen nach gelagerten Bereichen weitere Arbeitsplätze gesichert.

Neue AMA-Gütesiegel-Dachkampagne geplant
Die Kampagne wird in drei Vertiefungsebenen gefahren:
* Der Hauptslogan der neuen Dach-Kampagne wird auf Plakaten zu sehen sein und sich über alle AMA-Gütesiegel-Produktbereiche (Milch & Milchprodukte, Fleisch & Fleischwaren, Obst & Gemüse) ziehen. Das AMA-Gütesiegel wird allgemein in Szene gesetzt.
* Vertiefend dazu werden konkrete Stärken des Gütesiegels (Qualität, Herkunft, Kontrolle) auf City Lights, Rolling Borads und in Print-Sujets kommuniziert.
* Speziell für den Milch-Bereich sind auch drei TV-Spots (zu Milch, Joghurt und Käse) in Vorbereitung, die im ORF und den Privatsendern geschaltet werden. Als Werbe-Testimonial für den Spot konnte eine bekannte Moderatorin verpflichtet werden.

Einladung an Bauern und Produzenten
„Die AMA Marketing ist gerüstet. Wir haben in den letzten Jahren für nahezu alle Lebensmittelbereiche Gütesiegelrichtlinien erstellt. Das AMA Gütesiegel verfügt mit 95% über einen hohen Bekanntheitsgrad und hohes Vertrauen unter den Konsumenten und eine überdurchschnittliche Akzeptanz bei den Produzenten. Es ist die Speerspitze gegen alle Schummelprodukte. Rot-weiß-rote AMA-Gütesiegel-Produkte bedeuten nachvollziehbare Herkunft der Rohstoffe und Verarbeitung im eigenen Land. Das sichert 50.000 Arbeitsplätze, die niemals in andere Länder ´exportiert´ werden können“, fasst Dr. Stephan Mikinovic, GF der AMA Marketing, einige schlagende Argumente für das AMA-Gütesiegel zusammen. (ama)