2022 sagte jede vierte Person in Deutschland (24%), schon einmal über ein soziales Netzwerk ein Produkt gekauft zu haben („Social Shopper"). Dies sind 4 Prozentpunkte mehr als im Jahr 2021 und insgesamt 6 Prozentpunkte mehr als 2020. Am häufigsten sagten bei der jüngsten Befragung Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren, bereits über Social Media eingekauft zu haben (41% vs. 15% der über 55-Jährigen).

Die „Social Shopper" - häufiger weiblich und mit Migrationshintergrund

58% der „Social Shopper" in Deutschland sind weiblich (vs. 51% der Gesamtbevölkerung), 26% haben einen Migrationshintergrund (vs. 16% der Gesamtheit in Deutschland), 30% sind Mitglieder in einem Fitnessstudio (vs. 19%) und jeder Vierte (25%) ist im Alter von 25 bis 34 Jahren (vs. 15% der Gesamtbevölkerung).

„Social Shopper" sagen häufiger, sich eher mit Werbeanzeigen in sozialen Medien als auf normalen Websites zu befassen (43% vs. 22%). 78% unter ihnen mögen es, Produkte zu testen, bevor diese auf den Markt kommen (vs. 62%).

Dies sind Ergebnisse der aktuellen Zielgruppenanalyse "Social Shopping" der internationalen Data & Analytics Group YouGov. Die Analyse zeigt das steigende Interesse an Social Commerce in Deutschland und analysiert die Zielgruppen jener Personen genauer, die schon ein- oder mehrmals über soziale Netzwerke eingekauft haben („Social Shopper"), im Vergleich zu jenen, die sich dies vorstellen können („Potenzielle Social Shopper"). Dabei werden u.a. demografische Merkmale analysiert, weiterhin Einstellungen zu Werbung und Konsum.

Die YouGov-Analyse basiert auf globalen Daten von YouGov Profiles sowie auf dem YouGov Surveys: Omnibus. (YouGov)