Alle Jahre wieder locken Ende November zwei Aktionstage im Einzelhandel Verbraucher zum Schnäppchen-Shoppen – der Black Friday und der Cyber Monday, in diesem Jahr am Freitag, 24. November, und am Montag, 27. November. Die Tradition des Black Friday kommt aus den USA, wo jährlich der Freitag nach Thanksgiving die Weihnachtseinkaufssaison einläutet.

In Deutschland haben in diesem Jahr zwei von fünf Verbrauchern (41%) vor, am Black Friday und / oder Cyber Monday einzukaufen. Dies zeigen Daten der Zielgruppen-Analyse „Shopping an Black Friday & Cyber Monday“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov.

Das Profil der Zielgruppe der „Black- & Cyber-Shopper“ – haben häufiger ein mittleres Einkommen, sind eher jüngeren bis mittleren Alters und gut durch Werbung zu erreichen

„Black- & Cyber-Shopper“ sind etwas häufiger männlich (55% vs. 49% der Gesamtbevölkerung) und häufiger jüngeren bis mittleren Alters (34% der 18- bis 34-Jährigen vs. 24% der Gesamtbevölkerung).

43% unter ihnen sagen, dass Werbung ihnen dabei hilft, zu entscheiden, was sie kaufen. 40% sagen, dass sie ihren Lifestyle nicht ausreichend in der Werbung wieder finden (vs. 34% der Gesamtbevölkerung). 43% geben mehr Geld für Marken aus, wenn sie Mitglied ihres Treueprogramms sind (vs. 27%).

Werbekampagnen von Marken erreichen Black- & Cyber-Shopper am ehesten übers Fernsehen (47 vs. 37% der Gesamtbevölkerung), online / auf Webseiten (46 vs.34%) oder übers Radio (32 vs. 26%).

Großteil der Zielgruppe will an den Aktionstagen online shoppen

65% der diesjährigen Black- & Cyber-Shopper planen, ihre Schnäppchen an den beiden Aktionstagen online zu shoppen (vs. 27%). Weitere 27% wollen sowohl online als auch offline shoppen (vs. 11%), und 8% der Zielgruppe wollen nur offline / stationär einkaufen (vs. 3% der Gesamtbevölkerung).

Am häufigsten wollen Black- & Cyber-Shopper Klein-Elektronik, wie u.a. Smartphones oder Wearables, sowie Kleidung und Schuhe einkaufen: Jeweils 23% unter ihnen machen diese Angabe. 22% wollen Elektronik einkaufen, 15% Video- und Computerspiele.

Dies sind Ergebnisse der aktuellen Zielgruppenanalyse „Shopping an Black Friday & Cyber Monday“ von YouGov. Sie zeigt u.a. demografische Eigenschaften derjenigen, die in diesem Jahr vorhaben, an Black Friday und / oder Cyber Monday zu shoppen, weiterhin deren Einstellungen zu Werbung oder auch zur Social-Media-Nutzung.