47% der Verbraucher bezeichnen sich als Intensivnutzer von Handelswerbung.Dabei nutzen Frauen Anzeigen und Prospekte häufiger als Männer, ältere Menschen häufiger als jüngere. Das ergab eine Untersuchung der Uni Köln.

Die aktuelle Untersuchung des Handelsseminars an der Universität Köln belegt damit, dass das Interesse der Verbraucher – trotz häufig zu hörender anders lautender Aussagen – an Werbeprospekten sehr groß ist. Bei 68% der Befragten ist der Eindruck von dem werbenden Geschäft in bedeutendem Maße davon anhängig, wie weit der Prospekt ihnen gefällt und in wie weit der Prospekt Emotionen weckt. Nur für 32% sind vor allem die Preise wichtig. Ob ein Werbeprospekt positiv beurteilt wird hängt hauptsächlich von der emotionalen Abbildungen und der Menge der Produkte ab. Je mehr Waren in der Werbung gezeigt werden, umso interessanter ist die Werbung für den Kunden. Wenige als acht Produkte pro DIN A4–Seite sollten es nicht sein. Von den Verbrauchern abgelehnt werden besonders jene Prospekte, in denen nur wenige, riesig abgebildete Produkte beworben werden. (Quelle: Blumengroßmarkt Hamburg)