Fakt ist, dass wir in Zeiten großer Preissteigerungen und erheblicher Verunsicherungen leben, die sich unmittelbar auf das Konsumentenverhalten auswirken. Hinzu kommen steigende Energie- und Logistik, Lohn- und Betriebskosten, erschwerte Warenbeschaffung durch die Störung globaler Lieferketten, sowie der Fachkräftemangel als gegenwärtige Themen, mit denen sich die Unternehmer:innen im grünen Groß- und Einzelhandel täglich konfrontiert sehen. Die Fokussierung auf die sogenannten Branchentage wie den Muttertag kann man vor diesem Hintergrund diskutieren. Zum einen, weil sie der Branche einen verkaufsstarken Peak geben, aber natürlich immer auch eine mediale Angriffsfläche schaffen.

Andrea Kirchhoff und Nicola Fink sind einig, dass sie den Muttertag in seiner emotionalen Strahlkraft schätzen und weiterhin stärken wollen. Gerade in Zeiten, in denen der persönliche Austausch zunehmend durch digitale Kommunikation ersetzt wird, die Menschen sich weniger in Präsenz als online treffen und familiäre und freundschaftliche Bindungen fragiler werden, geben kulturell vereinbarte Anlässe und Traditionen eine Sicherheit, von der eine Gesellschaft profitieren und die sie trotzdem immer wieder auf das Neue zeitgerecht ausrichten und weiter entwickeln kann.

Kirchoff und Fink sind einig, dass Blumen und Florales in diesem Kontext ein Medium mit hoher emotionaler Wirkung sind, das breiten Konsens findet. Der Muttertag biete deshalb eine Chance, diese positive Wirkung von Blumen, Pflanzen und floraler Gestaltung zu manifestieren und nachhaltig ihre Strahlkraft zu sichern. Sie appellieren an die Verbände und Agenturen in der grünen Branche ebenso wie an alle Tätigen in diesem Bereich, alle Kommunikationskanäle zu nutzen, um das Bewusstsein für den Mehrwert von Blumen und Pflanzen zu stärken und für ihre Sichtbarkeit zu sorgen. (FDF)