Um die Bekanntheit der Brand mit ihren Looye Honigtomaten, den Looye Joyn Tomaten und den neuen Looye To Go Tomaten weiter zu stärken, setzt das Unternehmen aus dem Westen der Niederlande auch 2024 auf eine gezielte Ansprache der Konsumenten.

Influencer-Kampagnen unterstützen Markenbekanntheit

Ziel der Marketingstrategie ist es, Looye als Marke bei den Verbrauchern weiter zu etablieren. Dafür setzt das Unternehmen neben Aktionen am Point of Sale auf Influencer-Marketing mit reichweitenstarken Influencern. Diese zeigen die wohlschmeckenden Cherry- und Rispentomaten in unterschiedlichen Verzehrmomenten und inspirieren mit ansprechenden Rezeptbildern. „Wir arbeiten seit einigen Jahren mit verschiedenen Influencern zusammen“, erläutert Margriet Looije, CCO bei Looye. „Wir wollen damit die Looye Tomaten beim Konsumenten bekannter machen. Mit attraktiven Rezepten wollen wir diese anregen, unsere Looye Tomaten auszuprobieren.“ Daneben plant Looye zahlreiche Point of Sale-Aktionen wie Samplings im Lebensmitteleinzelhandel und im Fachhandel, ebenso wie Gewinnspiele und Kooperationen mit Publikumsmagazinen. So kann die Looye Markenbotschaft breit und über verschiedene Kanäle transportiert werden.

Präsenz bei den Verbrauchern

Looye möchte auch in diesem Jahr wieder persönlich mit den Verbrauchern in Kontakt treten. Auf verschiedenen Events wird die Marke Looye mit ihren Looye Honigtomaten, Looye Joyn Tomaten und Looye To Go Tomaten präsent sein. Verbraucher können die Tomaten probieren und sich dabei von ihrem einzigartigen Geschmack überzeugen. „Ziel ist es, Looye als die Marke für hochwertige und leckere Tomaten weiter zu profilieren“, erläutert Margriet Looije. Zu den wichtigsten Perioden der Konsumentenansprache zählen Ostern, Sommer und Dezember. Dabei wird insbesondere auf die Marke und das Image von Looye eingezahlt.

Neupositionierung in der Konsumentenansprache

Zur aufmerksamkeitsstarken Inszenierung von Looye als Marke setzt der Tomatenproduzent auf besonders auffällige Akzente im Auftritt: So kommen die Verpackung der neuen Looye To Go Tomaten sowie das Layout der Looye Anzeigen ab sofort in verschiedenen Blautönen daher. Diese Farbwahl ist für den Tomatensektor eher ungewöhnlich und daher ein starkes Wiedererkennungsmerkmal für Looye. Dies fördert die Steigerung der Bekanntheit bei Verbrauchern. „Mit der neuen Farbgebung möchten wir auffallen und dadurch auch neue Konsumenten erreichen, die uns und unsere Produkte bisher nicht kannten. Der blaue Farbton soll Neugier wecken“, so Margriet Looije. (Looye)