Dieser strategische Schritt wird die internationale Sichtbarkeit und Positionierung des Gartenbausektors verbessern und ist ein wichtiger zukunftssicherer Schritt für die Organisation. 

Warum die Namensänderung?

Die Entscheidung, den Namen der Organisation zu ändern, wurde aus dem Wunsch heraus getroffen, klarer zu kommunizieren. Der Name „Flower Council of Holland” vermittelt die Kernbotschaft nicht ausreichend, da die Organisation sowohl den Blumen- als auch den Pflanzensektor vertritt. Plants & Flowers Foundation Holland macht dies auf einen Blick deutlich. Es ist ein eindeutiger Name, der international sofort erkennbar ist.

Die bekannten Verbrauchermarken und Websites „Funny how flowers do that” und „The joy of plants” werden ebenfalls eingestellt. Die gesamte Kommunikation – sowohl gegenüber Verbrauchern als auch gegenüber der Branche – erfolgt nun aus einer Hand. „Wir ebnen den Weg für ein erkennbares und sichtbares Profil, mehr Effizienz, internationale Konsistenz und eine stärkere Verbindung zwischen unseren Aktivitäten und dem gesamten Gartenbausektor. Dies wiederum ermöglicht es uns, aktiver zur Sichtbarkeit, Innovation und zum Wachstum der Branche beizutragen”, sagt Yvonne Watzdorf, Geschäftsführerin/Leiterin der Plants & Flowers Foundation Holland. 

Mit dem Start der neuen digitalen Plattform plantsandflowersfoundationholland.org wird die fragmentierte Online-Landschaft mit 13 Websites und fast 50 Social-Media-Konten beendet. Diese werden durch eine einzige zentrale Website und nur sieben Social-Media-Kanäle ersetzt – was zu einer stärkeren Fokussierung, besserer Sichtbarkeit und einer größeren Reichweite führt. 

Der öffentliche Teil der Plattform bietet Inspiration, Trends und Geschichten rund um Blumen und Pflanzen, während der eingeschränkte Teil ausschließlich Erzeugern und Händlern vorbehalten ist, die die Aktivitäten der Organisation unterstützen. Hier haben sie Zugriff auf Studienergebnisse, Dashboards, eine umfangreiche Asset-Bank und anpassbare Kommunikationsvorlagen, die sie problemlos für ihre eigenen Geschäftsabläufe nutzen können. Dank KI-Technologie (derzeit in der Pilotphase) können die Inhalte der Plattform leicht an die Kultur, Sprache und den Kontext jedes Landes angepasst werden. 

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