Ein Zuwachs von bis zu 50 cm pro Jahr gepaart mit einem kompakten, aufrechten Wuchs bei bester Schnittverträglichkeit: Schon diese Fakten machen die Photinia Devil’s Dream zur idealen Heckenpflanze. In den Augen der Käufer überzeugt sie zusätzlich mit einem ganz anderen USP: ihre leuchtend roten Triebe, mit denen die Devil’s Dream eine attraktive Abwechslung zur schlicht-grünen Standardhecke bietet.

Um die USP‘s auch am Point of Sale in Szene zu setzen, wurde das gesamte Konzept modern und aufmerksamkeitsstark gestaltet. Die Werbemittel sind bewusst frisch, jung und feurig gehalten. Denn die Devil´s Dream ist vor allem eines ganz sicher nicht: Langweilig! Und genau damit punktet sie bei der Zielgruppe. „Angesprochen wird der Verbraucher, der eine durchgängig grüne Hecke im Garten schlichtweg zu uninteressant findet“, so Christian Behrens von Behrens Pflanzen.

Im Gartencenter sorgt die Verkaufsunterstützung dann für den Wiedererkennungswert: Auf dem charakteristischen Flammen-Etikett können Konsumenten schon am Verkaufstand die Photinia im feuerroten Zustand erkennen. Darüber hinaus erhalten Sie weitere Informationen über die Eigenschaften der Devil´s Dream sowie Hinweise zur Pflanzung. Der knallrote Container setzt die Photinia noch zusätzlich in Szene. Neben dem Etikett und dem Topf können Plakate und Banner zur Gestaltung der Glanzmispel am Point of Sale verwendet werden.