In der begleitenden Aktion „Bunter wird's nicht" werden etwa ausgewählte Obst- und Gemüseartikel zu besonders günstigen Preisen angeboten. Die Botschaft ist klar: Im Januar gibt es bei EDEKA viele gute Angebote zu holen. Und das zu Preisen, die sich sehen lassen können.

Im begleitenden 15-sekündigen TV-Spot „Miss Verständnis" sorgt Palina für eine Überraschung: Selbstbewusst und elegant betritt sie den EDEKA-Markt und macht sich scheinbar bereit für einen großen Auftritt zwischen den Einkaufsregalen. Doch statt Starallüren und Glamour gibt es Kartoffeln und klare Ansagen: Mit Humor und Selbstironie macht sie in der Obst- und Gemüseabteilung und an der EDEKA-Kasse deutlich, dass im Januar die günstigen Preise und 10fach PAYBACK Punkte die eigentlichen Stars sind. Dafür wird Palina im Spar-Januar sogar kurzerhand zu „Sparlina" – und steht somit für den Spar-Januar sogar mit ihrem Namen. 

Glamour trifft auf Bodenständigkeit

Die Kampagne läuft vom 1. bis zum 31. Januar und bündelt vielfältige Aktionen unter einem aufmerksamkeitsstarken Dach. Kundinnen und Kunden profitieren von wöchentlich wechselnden Angeboten in allen relevanten Sortimentsbereichen von frischem Obst und Gemüse über GUT&GÜNSTIG-Produkte bis hin zu Markenartikeln. Obendrauf gibt es für die Dauer des Spar-Januars außerdem 10fach PAYBACK Punkte auf wechselnde Highlight-Sortimente. Damit unterstreicht EDEKA seine Position als Preis-Leistungsführer mit Qualitätsanspruch und setzt ein klares Zeichen im Wettbewerb. Gerade das breite Sortiment der EDEKA-Eigenmarken steht für hohe Qualität zum garantiert günstigsten Preis.

Ganzheitliche Kommunikation auf allen Kanälen

Die Kampagne wird übergreifend auf allen Kommunikationskanälen wie TV, Online, Social Media und Print sowie in den EDEKA-Märkten ausgespielt. Neben dem 15-Sekunden-Spot sorgen zusätzlich aufmerksamkeitsstarke Digital-Out-of-Home-Motive für die Obst- und Gemüse-Aktionswochen für zusätzliche Reichweite. In der EDEKA App startet parallel eine spannende SPARLINA Challenge, nach deren Abschluss Kund:innen EDEKA-Einkaufsgutscheine erhalten. Die Bedingungen sind in der EDEKA App zu finden. Auf der EDEKA-Webseite und im Newsletter stehen Kund:innen alle Informationen zu den Aktionen bereit.

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