Dies ist das Ergebnis des repräsentativen „Weihnachtsshopping Report 2024“, für den eBay Advertising mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey 10.000 Konsument*innen in Deutschland befragt hat. Ein weiterer Blick auf die Verkaufszahlen bei eBay.de im Weihnachtsgeschäft des Vorjahres (2023) zeigt: Bereits ab Ende August gehen die Konsument*innen in Deutschland verstärkt auf Geschenkejagd. Für Händler*innen und Marken lohnt es sich daher schon zu diesem frühen Zeitpunkt, die Sichtbarkeit und Verkaufschancen ihrer Angebote mit gezielter Werbung zu erhöhen.

Bei jungen Zielgruppen und Familien sitzt das Geld zu Weihnachten lockerer

46% der deutschen Konsument*innen wollen laut Civey-Umfrage in diesem Jahr an ihrem Weihnachtsbudget aus 2023 festhalten und etwa gleich viel für Geschenke ausgeben. Mehr Geld für Geschenke planen 3% fest ein. Vor allem die junge Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen (11%) ist in diesem Jahr bereit, mehr Geld in Geschenke zu investieren. Bei den 40- bis 49-Jährigen will mehr als jede*r Zweite (54%) mindestens gleich viel oder mehr für Weihnachtspräsente aufwenden. Und auch 52% der Familien mit Kindern planen etwa gleich viel oder mehr Geld für Geschenke ein und liegen damit klar über dem Durchschnitt. Im direkten Vergleich der Bundesländer sind insbesondere die Konsument*innen in Bremen (7%), Hessen (4%) und Niedersachsen (4%) bereit, mehr Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben.

Ab Ende August starten deutsche Konsument*innen ihre Weihnachtseinkäufe

Für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft sollten Händler*innen und Marken bereits ab Ende August mit ihren Angeboten präsent sein. Denn: Eine Auswertung der Verkaufszahlen bei eBay.de in den drei Monaten vor der Cyber Week aus dem vergangenen Jahr (2023) zeigt, dass die Konsument*innen schon zu diesem frühen Zeitpunkt verstärkt ins Weihnachtsshopping einsteigen.

„Eine gute Nachricht für Deutschlands Händler*innen: Die Nachfrage nach Weihnachtsgeschenken ist ungebrochen, das Potenzial für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft 2024 entsprechend groß“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising. „Besonders viel Umsatz werden in diesem Jahr vor allem jene Händler*innen und Marken machen, die ihre Angebote frühzeitig von der Konkurrenz abheben und sich mit gezielter Werbung bei potenziellen Käufer*innen positionieren.“