Die neue Werbekampagne soll den Menschen die Vorteile von Bio bewusst machen und ihnen so beim Einkaufen helfen. Deshalb unterscheiden sich die aktuellen Clips von anderer landwirtschaftlicher Werbung: Anstatt bäuerlicher Romantik zeigen sie Szenen aus dem Alltag der Menschen daheim, mit einem Augenzwinkern inszeniert. "Wir wollen mit unserer Werbung in Erinnerung bleiben. Deshalb müssen wir uns visuell und inhaltlich unterscheiden. Ich bin überzeugt, dass uns dies mit unserer Idee gelingt", sagt Timo Pekgüçer, Leiter Marketing und Kommunikation bei Bio Suisse. "Wir richten uns mit der Kampagne an Menschen, die sich bewusst ernähren, bis jetzt aber nur gelegentlich Bio gekauft haben. Wir wissen aus der Marktforschung, diese Menschen haben ein großes Bedürfnis nach gesunden Lebensmitteln. Und gesund bedeutet für sie der Verzicht auf chemisch-synthetische Pestizide – der eigenen Gesundheit und der Umwelt zuliebe", so Pekgüçer weiter.

Verzicht auf chemisch-synthetische Pestizide als zentrale Botschaft

Der Biolandbau unterscheidet sich in vielen Punkten von der konventionellen Landwirtschaft. "Wir denken diese Kampagne aber von den Konsument:innen her. Konsequenterweise konzentrieren wir unsere Botschaft auf ihr zentrales Bedürfnis: Keine chemisch-synthetischen Pestizide", führt Timo Pekgüçer weiter aus. Deshalb laute der Slogan der Kampagne: "Egal wie du isst, Hauptsache Bio-Knospe – ohne chemisch-synthetische Pestizide".

Hinter der Kampagne steht neben der Abteilung Marketing und Kommunikation von Bio Suisse die Werbeagentur Thjnk Zürich und die Mediaagentur Konnex. Gemeinsam wurde ein Konzept ausgearbeitet, das die Menschen in unterschiedlichen, amüsanten Ess- und Küchensituationen zeigt.