Darüber hinaus umfasst die Zusammenarbeit zahlreiche Werbe- und Aktivierungsmaßnahmen im Stadion, in den EDEKA-Märkten sowie auf den Social-Media-Kanälen beider Partner.

Als Ernährungspartner bringt EDEKA Südbayern seine umfassende Sortiments-, Frische- und Ernährungskompetenz in die Partnerschaft ein. Für das Catering in der WWK ARENA steht ein breites Angebot hochwertiger Lebensmittel zur Verfügung – von frischen Produkten über regionale Spezialitäten bis hin zu ausgewählten Eigenmarken. Damit eröffnet die Partnerschaft die Möglichkeit, die Vielfalt und Qualität des EDEKA-Sortiments auch im Stadionumfeld erlebbar zu machen.

„Diese Partnerschaft ist für uns weit mehr als ein Sponsoring – sie ist ein klares Bekenntnis zur Region. Der FC Augsburg und EDEKA stehen gleichermaßen für Heimatverbundenheit, Bodenständigkeit und die Nähe zu den Menschen von Augsburg bis zum Bodensee. Als Ernährungspartner möchten wir die ganze Stärke unseres Verbunds einbringen: von frischen Lebensmitteln über regionale Spezialitäten bis hin zu den handwerklichen Backwaren der Backstube Wünsche. Gemeinsam mit unseren Kaufleuten wollen wir die Vielfalt, Qualität und regionale Wertschöpfung unserer Heimat für die Fans und Besucher der WWK ARENA erlebbar machen“, sagt Claus Hollinger, Vorstandssprecher der EDEKA Südbayern Handels Stiftung & Co. KG.

„Mit EDEKA gewinnen wir einen starken und verlässlichen Partner, der wie der FC Augsburg tief in der Region verwurzelt ist. Die Zusammenarbeit ist vielseitig angelegt und geht weit über klassisches Sponsoring hinaus. Gemeinsam möchten wir die Partnerschaft mit Leben füllen, neue Impulse setzen und unsere regionale Verbundenheit auf vielfältige Weise sichtbar machen. Wir freuen uns darauf, mit EDEKA einen Partner an unserer Seite zu haben, der hervorragend zum FC Augsburg passt“, erklärt FCA-Geschäftsführer Michael Ströll.

„Die Partnerschaft mit EDEKA bietet zahlreiche Möglichkeiten, das Erlebnis rund um unsere Heimspiele weiterzuentwickeln. Von gemeinsamen Aktionen und exklusiven Fan-Erlebnissen bis hin zu einer starken Präsenz in der WWK ARENA wollen wir die Kooperation für unsere Fans erlebbar machen. Ein besonderes Highlight ist dabei der EDEKA-Familienblock, der künftig als zentraler Treffpunkt für Familien und junge Fußballfans noch stärker in den Mittelpunkt rückt“, sagt Pierre Lemmermeyer, Mitglied der Geschäftsleitung des FC Augsburg.

Umfassende Aktivierung

Die Partnerschaft wird für Fans und Kundinnen und Kunden auf vielfältige Weise erlebbar. Neben einer umfassenden Sichtbarkeit in der WWK ARENA zu allen Bundesliga-Heimspielen sind zahlreiche gemeinsame Maßnahmen in den EDEKA-Märkten sowie auf den Social-Media-Kanälen von EDEKA und dem FC Augsburg geplant. Exklusive Gewinnspiele, besondere Fan-Erlebnisse sowie reichweitenstarker Content mit den Fußball-Profis sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit. Ein besonderes Highlight der Zusammenarbeit ist die Übernahme des Namensrechts des Familienblocks in der WWK ARENA. Der Bereich wird künftig den Namen von EDEKA tragen und zum zentralen Anlaufpunkt für Familien und junge Fußballfans werden. Der Familienblock steht für die Werte, die auch EDEKA prägen: Gemeinschaft, Familiennähe und generationenübergreifende Erlebnisse.

Starke Partner für die Region

Mit der Kooperation unterstreichen beide Partner ihr langfristiges Engagement für die Region Augsburg, Schwaben und Allgäu. Als genossenschaftlich geprägter Unternehmensverbund mit zahlreichen selbstständigen Kaufleuten in der Region ist EDEKA bereits seit vielen Jahren fest in der Heimat des FC Augsburg verwurzelt. Die Partnerschaft soll diese Verbindung weiter stärken und gemeinsame Werte wie Regionalität, Gemeinschaft und Verantwortung erlebbar machen.

EDEKA baut Engagement im Profifußball weiter aus

Mit der Partnerschaft mit dem FC Augsburg baut EDEKA seine Aktivitäten im deutschen Profi-Fußball weiter aus. Neben der seit April 2025 bestehenden Partnerschaft mit der deutschen Männer-Nationalmannschaft des Deutschen Fußball-Bundes ist EDEKA auch offizieller Ernährungspartner des Hamburger SV und des SC Freiburg in der Bundesliga. Hinzu kommen noch Partnerschaften mit dem FC St. Pauli und dem Karlsruher SC in der 2. Bundesliga.