Marketmedia24: Neuer "Branchen-REPORT Garden-Living, Gardening, Lebendes Grün"

In den zehn Jahren vor Corona bestimmte ein relatives Gleichmaß den deutschen Gartenmarkt. Nun aber sind von den Marktakteuren gute Nerven und Zuversicht gefragt. Denn nach zwei Coronabedingten Boomjahren, in denen Umsatzsprünge von mehr als 4% (2020) und mehr als 5% (2021) zu verzeichnen waren, ließen sich mit der wieder gewonnenen Bewegungs- und Reisefreiheit schon 2022 erste Bremsspuren ablesen. Und in Folge der Kriegsbedingten Inflation sowie der wachsenden finanziellen Belastungen muss der Gartenmarkt 2023 voraussichtlich sogar mit einem Einbruch von mehr als 4% bilanzieren. So die aktuellen Hochrechnungen der Marktforscher von Marketmedia24, Köln, im neuen „Branchen-REPORT Garden-Living, Gardening und Lebendes Grün – Perspek-tiven bis 2030“. Positiv ist die Tatsache, dass sich zwar viele Konsument*innen in der DACH-Region während der Pandemie draußen neu eingerichtet haben, dennoch werden schon heute Anschaffungen für 2024 konkret geplant: Für 17,3% der Deutschen und auch der Österreicher*innen steht beispielsweise der Kauf eines Tisches auf dem Plan. Bei den Schweizer*innen liegt der Anteil mit 19,2% sogar noch etwas höher. Dies sind Ergebnisse einer repräsentativen und zielgruppengenauen Konsument*innen-Forschung, die Marketmedia24 exklusiv für die neue Studie durchgeführt hat. Auch darüber hinaus hat der Gartenmarkt Potenzial. So gehen die Vorausberechnungen im Best-Case-Szenario davon aus, dass sich der deutsche Gartenmarkt sogar deutlich besser als im Langfrist-Trend entwickelt. Damit verbunden wäre bis 2030 ein Wachstum von rund 21% auf 17,7 Mrd. Euro.

Und wer aktuell und in Zukunft den Verbraucher*innen auf der Spur bleiben will, dem empfiehlt Marketmedia24 die beliebtesten Kommunikations- bzw. Informationsquellen zu studieren. So rufen 27,6% der DACH-Bewohner*innen Suchmaschinen wie Google oder Bing auf, um Ideen, Trends und Impulse für die Ausstattung ihres Gartens und/oder Balkons zu suchen. Stark gefragt sind auch die Informationen, die Online-Plattformen (z. B. Amazon, Otto) bereitstellen, direkt gefolgt von Erfahrungen bzw. Empfehlungen von Freund*innen, Familie und Kolleg*innen. Und wer die Youngsters in der DACH-Region erreichen will, der sollte auf TikTok oder Instagram nicht fehlen, denn hier suchen 30,9% der bis 24-jährigen nach Garten- und Balkontrends. (Marketmedia24)

Der neue Branchen-REPORT Garden-Living, Gardening und Lebendes Grün – Perspektiven bis 2030 enthält exklusive Ergebnisse einer repräsentativen und zielgruppengenauen Konsument*innen-Forschung (Länder: Deutschland, Österreich, Schweiz) zu den Themen Kaufabsichten 2024, wichtigste Kaufkriterien, präferierte Shoppingkanäle und Informationsquellen. Rückblicke auf das Branchen-Geschehen 2010 bis 2023 sowie fundierte Umsatz-Szenarien und Vorausberechnungen bis zum Jahr 2030 liefern Marktakteuren zudem wertvolles Wissen als Basis für Change-Monitoring sowie Entwicklungen von neuen Produkt- und Absatzstra-tegien. Die Studie umfasst 78 Seiten mit 51 Charts und ist zum Preis von 1.050,00 Euro zu beziehen. (Marketmedia24)