Gardengirls: Fluffy mit 2. Platz bei TASPO Awards 2021

Dabei durfte sich auch die Gardengirls Heidezüchtung GmbH freuen: Ihre Neuheit die Samtheide Fluffy erreichte den 2ten Platz in der Kategorie Züchtung des Jahres.

Die Samtheide Fluffy ist eine einzigartige, innovative Calluna vulgaris. Zum einen verfügt sie über die seltene Laubfarbe Silber, die bei keiner anderen Calluna in der Art zu finden ist. Zum anderen ist es die samtige Haptik des Laubes, die Fluffy so besonders macht. Die flauschigen Blätter und Blütenknospen der Knospenheide liegen zudem im großen Deko-Trend. Durch die umfangreichen Werbemaßnahmen und Medienberichte hat Fluffy bereits im ersten Jahr einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht. Die umfangreiche Pressekampagne in Garten-, Wohn- und Lifestyle-Magazinen und den beliebten, ländlich geprägten Verbraucherzeitschriften zeigten die Vielfältigkeit der Samtheide. So wurden in diesem Herbst bereits 25 Millionen Konsumenten mit Printmedien erreicht. Ebenfalls in den sozialen Medien ist die Fluffy vertreten. Auf dem Gardengirls Instagramkanal beispielsweise werden Verbraucher regelmäßig mit DIY-Projekten versorgt, die sie einfach zu Hause nachmachen können. Gardengirls arbeitet außerdem eng mit mehr als 15 Bloggern zusammen. Diese haben die Samtheide Fluffy ausgiebig getestet und sie ihren Followern vorgestellt. Durch ihre einzigartige Haptik eignet sich Fluffy auch ideal für Kränze und Gestecke, vor allem in Kombination mit Eukalyptus oder anderen Herbstpflanzen. Zusätzlich können sich Verbraucher auf der eigenen Webseite www.gardengirls.de Fotostrecken und Erklärvideos zu Do-it-yourselfs informieren. Die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten macht die Fluffy zum absoluten Trendartikel in jedem Gartencenter.

Die innovative Züchtung geht aber noch weiter: Die lange Haltbarkeit der Heiderispen ermöglicht vielseitige Einsatzmöglichkeiten. Die geschnittenen Triebe zeichnen sich durch eine außergewöhnliche Langlebigkeit aus und sind sogar für die Trockenfloristik geeignet. Neben den vielfältigen Verwendungsideen innerhalb der modernen Floristik ist die winterharte Samtheide Fluffy eine pflegeleichte Pflanze, die auch Garten-Anfänger anspricht und ganzjährig attraktiv ist.

Die Kampagne rund um die Fluffy begeistert nicht nur die Zielgruppe in den relevanten Medien, die Markenwirkung macht sich auch in den weiter steigenden Absatzzahlen positiv bemerkbar. Um diesen Absatz auch für das kommende Jahr weiter zu erhöhen, sind weitere PR,- und Social Media Kampagnen geplant. Doch auch das Fluffy-Sortiment wird erweitert: Sie wird zukünftig in weiteren Gardengirls-Produkten zu finden sein. So wird es die Fluffy zukünftig auch als Trio mit weiteren blühenden Callunen im Handel geben. Auch geplant ist eine Zusammenpflanzung mit der kunterbunten Heide Smixies, in der die Fluffy einen Platz finden wird. Außerdem neu im Sortiment ab 2022 ist Up Down Girl, eine Zusammenpflanzung aus drei Heidepflanzen, die aufrecht stehend und hängend in einem Topf als fertige Zusammenpflanzung ein rundes Bild abgeben. Auch hier wird Fluffy in der Kombination Silver Up Down Girl zu finden sein. Diese Sortimentserweiterung erhöht die Gestaltungsmöglichkeiten der Fluffy und sorgt im Gartencenter für einen weiteren Verkaufsanreiz. Außerdem lässt sich mit der Sortimentserweiterung auch eine komplette Fluffy-Welt mit unterschiedlichen Topfgrößen und Mischungen am PoS erzeugen.

Am Point of Sale kann die Fluffy auffällig präsentiert werden: Von Plakaten, Deckenhänger, CC-Dreiecke bis hin zu XXL-Bannern bietet Gardengirls breite Präsentationsmöglichkeiten für den Handel. (Gardengirls)