FloraLife: Neue farbenfrohe Markenidentität

FloraLife, ein Unternehmensbereich der Smithers-Oasis Company und weltweit führender Anbieter von Lösungen für den gesamten Weg der Blumen von der Farm bis zur Vase, hat kürzlich seine Logos, Markenfarben, Werbebotschaften, Marketingmaterialien und Verpackungen aktualisiert. Die neue, lebendige und farbenfrohe Markenidentität wurde als Reaktion auf das Feedback der Branche entwickelt, um die globale Marke besser zu repräsentieren und Konsistenz auf dem Markt zu schaffen.

Das FloraLife-Logo und die Markenfarben wurden verfeinert, um ein moderneres, frisches Aussehen zu erhalten. Im Rahmen des Rebrandings schuf FloraLife acht farbkodierte Produktkategorien, die die Produktfunktionen schnell vermitteln: Reinigen und Desinfizieren, Hydratisieren, Behandeln, Lagern und Transportieren, Veredeln, Füttern, Dosieren und Pflege für den Endverbraucher. Diese farbcodierte Nomenklatur der Produktkennzeichnung erhöht die Konsistenz der Verpackungen aller Produktlinien und bietet den Kunden über einen QR-Code zusätzliche Produktinformationen.

"Wir haben gefragt und Sie haben geantwortet! Das letztjährige Marken-Audit war auf vielen Ebenen sehr aufschlussreich. Unsere Kunden und Stakeholder sagten uns, dass es Zeit für ein Rebranding sei. Die Botschaft war laut und deutlich: Das Erscheinungsbild der Marke FloraLife® repräsentierte nicht, wer wir als Abteilung von Smithers-Oasis sind - ein Unternehmen, das in der weltweiten Gemeinschaft der Blumennachernte eine Position der Autorität und des Respekts einnimmt. Es war Zeit für eine Auffrischung", erklärte Sharon Mikulinski, Global Marketing Director von FloraLife. "Einige der Änderungen waren zwar subtil, aber unser neuer Look und unsere Markenidentität sind viel frischer, sauberer und liegen mehr im Trend.

Nach der Durchführung eines Marken-Audits mit Kunden, Lieferanten und anderen Interessengruppen stellte FloraLife fest, dass es an der Zeit war, die Marke zu erneuern. Das letzte Rebranding fand vor mehr als 10 Jahren statt. Vor der Umfirmierung waren bestimmte Produktkennzeichnungen überwiegend schwarz, was zwar stilvoll aussah, aber in einigen Ländern als negativ interpretiert wurde.

Die Umfirmierung ist ab sofort wirksam. Die Aktualisierungen der neuen Markenidentität und der Verpackungen werden in den kommenden Monaten schrittweise umgesetzt.