da blüh` ich auf!: BettyBlüh besucht Gartencenter

Wer in den ersten Wochen dieses Jahres in einem der da blüh` ich auf! Märkte war, kann das Glück gehabt haben BettyBlüh zu treffen. BettyBlüh ist nicht etwa eine neu gezüchtete Blume, ein Dünger, ein Übertopf oder Blumenerde. Sie ist die neue Figur des Kindermarketings der Fachgruppe da blüh` ich auf!. Ihr Erscheinungsbild ist ganz auf die Zielgruppe Kinder ausgelegt: Statt einem grünen Daumen hat sie ein grünes Ohr, an dem noch eine kleine Gießkanne als Ohrring baumelt. Sie trägt eine aparte rosafarbene Schleife im Haar, zu der ihr buntes Kleid passt. Tapsig kommt sie daher mit ihren großen Schuhen. 

Das BettyBlüh Kostüm macht etwas her: Es sollte optimaler Weise von Personen mit einer Körpergröße von 1,70-1,90m getragen werden, insgesamt erreicht BettyBlüh eine Größe von bis 2,10m und wiegt ca. 7 bis 8 kg. In der Systemzentrale der SAGAFLOR AG in Baunatal, zu der auch die Fachgruppe da blüh` ich auf! gehört, verwalten die Mitarbeiter drei der BettyBlüh Kostüme. Die angeschlossenen Gartenfachmärkte können sich dieses dort ausleihen. 

Der Erfolg des neuen Konzeptes ist enorm, wie Cordula Thies, die Fachgruppenleiterin, bestätigt: BettyBlüh ist nicht nur bei den Kindern ein absoluter Besuchermagnet auch Erwachsene lassen sich gerne mit ihr fotografieren. Wir haben das Kostüm im vorigen Jahr im Oktober auf der Garten- und Zooevent in Kassel vorgestellt und hatten direkt danach schon die ersten Anfragen für Buchungen. Und so reist BettyBlüh jetzt für die Fachgruppe da blüh` ich auf! durch Deutschland. Erste erfolgreiche Einsätze hatte sie schon unter anderem in Gundelfingen, Rotenburg, Lütjenburg, Erkrath und Köln.

Das Kindermarketing-Konzept besteht neben der lebensgroßen Figur aus weiteren Bausteinen. Am Aktionstag im Gartencenter verteilt sie kleine Präsente wie Blumen, zusätzlich gibt es Plakate und Sticker, um den Auftritt von BettyBlüh zu unterstützen. Zusätzlich erscheint sechs Mal im Jahr eine Kinderzeitschrift mit Gartentipps, Rätseln und Bildern für Kinder. Im Gartencenter kann das Magazin kostenlos mitgenommen werden. Außerdem wurde ein neues ?da blüh` ich auf! Ladenbau-Modul entwickelt: Eine Spielecke für die Kinder bietet Raum zum Klettern, Verstecken und Spielen. 

Warum setzt da blüh` ich auf! jetzt auf BettyBlüh und das Kindermarketing? Ganz klar: Kinder sind die Hobbygärtner von morgen. Als Zielgruppe solle man die der kleinen Kunden nicht aus den Augen verlieren, erklärt sie weiter. Jüngere Kinder bewerten Werbung positiver als ältere und nehmen es eben nicht als Werbung wahr. Für sie ist die Figur reine Unterhaltung. Diesen Effekt aufzugreifen und den Kindern Pflanzen und das Hobby Gärtnern schon früh näher zu bringen hat sich die Fachgruppe da blüh` ich auf! vorgenommen. Und nach den ersten erfolgreichen Monaten des Jahres 2012 scheint dieses Konzept aufzugehen. (Quelle: sagaflor)