bitkom: Rund drei Viertel besorgen Weihnachtsgeschenke online

Insgesamt 73% der Deutschen bestellen in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke online. 17% kaufen sie sogar ausschließlich im Internet, weitere 22% den größten Teil ihrer Geschenke. Jede und jeder Fünfte (20%) besorgt Präsente zu etwa gleichen Teilen im Internet und im Geschäft vor Ort. 14% kaufen überwiegend vor Ort und nur wenige Geschenke im Netz. 15% besorgen hingegen alle Geschenke im Geschäft. Ein Zehntel (10%) plant dieses Jahr gar keine Geschenke zu besorgen. Das sind Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von 1.002 Personen in Deutschland ab 16 Jahren im Auftrag des Digitalverbands Bitkom.  

Ob das Weihnachtsshopping eher online oder offline stattfindet, ist vor allem eine Frage des Alters – und kaum des Geschlechts: Am höchsten ist der Anteil der Online-Shopper unter den 30- bis 49-Jährigen. Von ihnen kaufen insgesamt 82% Weihnachtsgeschenke im Internet, darunter 24% ausschließlich. 10% erledigen ihren gesamten Geschenkekauf im stationären Handel. In der Altersgruppe ab 65 Jahren zeigt sich ein anderes Bild: Nur insgesamt 55% von ihnen kaufen mindestens ein Geschenk online, davon 12% ausschließlich online. Mit 28% ist der Anteil derjenigen, die Geschenke ausschließlich vor Ort besorgen, in dieser Altersgruppe am größten. „Online-Shopping macht den Geschenkekauf oft deutlich stressfreier. Preise lassen sich schnell vergleichen, passende Vorschläge sind nur einen Klick entfernt und die Lieferung nach Hause spart Zeit“, sagt Nastassja Hofmann, Retail-Expertin beim Bitkom. „Gleichzeitig gehört für viele Menschen der Bummel durch festlich geschmückte Einkaufsstraßen zur Weihnachtszeit einfach dazu.“  

Zwischen den Geschlechtern gibt es beim Geschenkekauf hingegen kaum Unterschiede: Über alle Altersgruppen hinweg liegt der Anteil der Online-Shopperinnen unter Frauen bei 71%, 18% setzen ausschließlich auf den Online-Kauf und 16% besorgen alle Präsente vor Ort. Bei den Männern zeigt sich ein nahezu identisches Bild. 72% kaufen mindestens ein Geschenk online, 15% kaufen ausschließlich im Netz. Ebenfalls 15% der Männer kaufen hingegen ausschließlich im stationären Handel.