Im Interview: Claudia Maurer

Frau Maurer, dieses Jahr präsentiert sich die spoga+gafa mit einem geschärften Konzept. Was genau ist darunter zu verstehen und was können die Messebesucher vom 22. bis 24. Juni in der Koelnmesse erwarten?

Unter dem Leitgedanken „growing forward“ haben wir die spoga+gafa dieses Jahr konsequent weiterentwickelt. Dabei reagieren wir auf aktuelle Marktveränderungen, neue Konsumtrends und die Bedürfnisse unserer Aussteller und Besuchenden. Konkret bedeutet das neue Themenwelten wie Outdoor Adventure, den Garden Sourcing Hub, das neue VIP-Besucherprogramm sowie eine optimierte Hallenstruktur und Besucherführung für eine bessere Customer Journey und einen qualitativ hochwertigeren Messebesuch. Unser Ziel ist es, Orientierung zu schaffen, neue Geschäftspotenziale zu erschließen und die Messe als internationale Business- und Networkingplattform weiter zu stärken.

Auch hat sich das Eventprogramm verändert. Was steht da auf der Agenda?

Wir haben unser Fach- und Eventprogramm dieses Jahr neu akzentuiert und umgestellt, damit die spoga+gafa neben ihrer Funktion als internationale Businessplattform auch wieder mit inspirierenden Erlebnisflächen und hochwertigem Fachcontent überzeugt.

Neu ist beispielsweise die Sonderfläche „Grow Anywhere – Wie City Gardening jeden Wohnraum verändert“, die anhand verschiedener Balkon- und Terrassenkonzepte zeigt, wie selbst kleine Außenflächen in grüne Lebensräume verwandelt werden können. Begleitet wird die Fläche von Balkon-Gesprächen und Diskussionsrunden zu Themen wie Biodiversität, Selbstversorgung und urbanem Gärtnern.

Mit „Outdoor Adventure“ schaffen wir eine neue Erlebniswelt rund um Outdoor-Lifestyle und Freizeittrends mit einer integrierten Bühne für Expertenrunden und internationalen Panels. Herzstück der Sonderfläche ist die gemeinsam mit deinraus.de realisierte ausgebaute Campervan, der das Thema erlebbar macht und als zentraler Anlaufpunkt für Inspiration, Austausch und neue Impulse dient.

Mit dem „Digital Garden“ schaffen wir erstmals eine eigene Plattform für digitale Lösungen für Handel und Industrie. Im Fokus stehen Themen wie KI, E-Commerce, digitale Vertriebskanäle, Marktplätze und Conversion-Optimierung. Außerdem gibt es den EFSA Concept Store, der innovative POS-Konzepte präsentiert, sowie das EFSA Café als Treffpunkt für Austausch und Networking.

Für die BBQ-Community bietet die Pitmaster Stage ein hochkarätiges Programm mit bekannten Grillprofis und Content Creators. Neu ist außerdem die Aktionsfläche „Pit & Pitch – Eat. Play. Stay.“ im Freigelände. Sie verbindet BBQ, Sport und Community-Erlebnisse miteinander.

Abgerundet wird das Programm durch unsere Guided Tours sowie zahlreiche Networking- und Branchenevents wie die Prime BBQ Night, die VDG Happy Hour, die IVG & BHB Garten Party, den BHB-GardenSummit oder das APAC/EU Outdoor Living Forum.

In Deutschland, aber auch in vielen anderen Teilen der Welt, steht der (Garten)-Handel unter großem Druck. Wie haben Sie als Messeveranstalter darauf reagiert.

Gerade in herausfordernden Zeiten sind Orientierung, neue Geschäftskontakte und effiziente Beschaffung wichtiger denn je. Deshalb schaffen wir mit Formaten wie dem Garden Sourcing Hub gezielte Möglichkeiten für internationales Sourcing und bringen gleichzeitig neue Zielgruppen und Absatzkanäle auf die Messe. Darüber hinaus greifen wir mit unseren Themenwelten aktuelle Wachstumsmärkte wie Outdoor-Lifestyle und digitale Vertriebslösungen auf und schaffen damit konkrete Anknüpfungspunkte für Handel und Industrie.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der gezielten Vernetzung von Ausstellern mit relevanten Entscheiderinnen und Entscheidern. Dafür haben wir unser internationales VIP-Programm weiter ausgebaut. Bereits heute liegen uns mehr als 650 Anmeldungen von qualifizierten Einkäuferinnen und Einkäufern aus dem internationalen Handel vor. So schaffen wir die Voraussetzungen für hochwertige Geschäftskontakte und konkrete Business-Chancen – und genau das ist in der aktuellen Marktsituation wichtiger denn je.

Eine abschließende Frage: Warum sollte man im Juni zur spoga+gafa nach Köln kommen?

Weil die spoga+gafa der internationale Treffpunkt der Gartenlifestyle- und BBQ-Branche ist. Nirgendwo sonst erhält man in so kurzer Zeit einen vergleichbaren Überblick über neue Produkte, Trends, Geschäftspartner und Marktentwicklungen.

Gleichzeitig ist die spoga+gafa für viele in der Branche auch so etwas wie ein internationales Klassentreffen. Hier trifft man langjährige Geschäftspartnerinnen und -partner, entdeckt neue Kontakte und erfährt oft schon in den Gesprächen auf den Gängen, welche Themen den Markt als Nächstes bewegen werden. Wie bei einem Klassentreffen gilt auch hier: Wer nicht dabei ist, verpasst die spannendsten Geschichten. Wer wissen möchte, welche Trends, Produkte und Geschäftsmodelle die Branche in den kommenden Jahren prägen werden, sollte vom 22. bis 24. Juni in Köln dabei sein.

Vielen Dank!