Weihnachten 2023: Im Zeichen der gemeinsamen Auszeit

Aktuelle Ergebnisse des „Weihnachtsshopping Report 2023“, für den eBay Ads mit Unterstützung des Meinungsforschungsunternehmens Civey über 2.500 Konsument*innen in Deutschland befragt hat, zeigen worauf sich jeder zweite Deutsche in der Weihnachtszeit am meisten freut. Mit diesem Report liefert eBay Ads allen Händler*innen und Marken einen wichtigen Indikator, um ihre Werbemaßnahmen im Weihnachtsgeschäft 2023 gezielt auf die gesteigerte Konsumentennachfrage anzupassen und ihren Umsatz mit den Werbemaßnahmen wie Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert zusätzlich anzukurbeln.

Geschenke-Trends 2023: Auf den Preis, die Qualität und das Erlebnis kommt es an

Geschenke gehören für die meisten Konsument*innen zu den Feiertagen wie traditionelle Gerichte beim Festessen. Beim Kauf der Weihnachtsgeschenke sind ihnen in diesem Jahr vor allem der Preis (26%), eine hohe Qualität (23%) sowie Erlebnisse und Aktivitäten (14%) wichtig. Im konkreten Geschenke-Trend liegen laut einer aktuellen eBay-Datenabfrage mit dem Online-Tool Terapeak zwischen dem 21. August und 03. September 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr (21.08.-03.09.2022)1 vor allem Elektronik-Artikel wie VR-Brillen (rund +107%), elektrische Zahnbürsten (rund +17%) und Bluetooth-Lautsprecher (rund +10%), Fashion-Produkte wie Wintermäntel (rund +51%) und Weihnachtspullover (rund +50%) sowie Lernspielzeug (rund +13%).

„Bei aller Vorfreude auf Weihnachten: Bei den Geschenken achten die Konsument*innen auch in diesem Jahr sehr auf den Preis. Einzelhändler*innen sollten im anlaufenden Weihnachtsgeschäft dennoch nicht allein auf Rabatte setzen. Mindestens ebenso wichtig ist es mit Blick auf unsere Umfrage-Ergebnisse, die hohe Qualität der eigenen Produkte in der Artikelbeschreibung sowie in den Produktbildern zu unterstreichen und das mehrwertige Produkterlebnis in den Fokus zu rücken“, so Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising von eBay Ads. „Um die Verkaufschancen zusätzlich zu steigern, sollten Händler*innen zudem auf gezielte Werbemaßnahmen setzen. Mit unseren Marketing-Tools Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert bieten wir ihnen genau die richtigen Werbeformate, die sie dabei unterstützen, ihre Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen zu erhöhen. Dabei erhalten sie mit Anzeigen Erweitert die volle Kontrolle über ihr Budget und ihre Keywords, um ihr Weihnachtsgeschäft 2023 erfolgreich anzukurbeln.“

Weihnachtliche Deko- und Kochartikel haben bereits Hochkonjunktur

Die große Vorfreude auf das weihnachtliche Dekorieren und das feierliche Festtagsessen lässt sich bei eBay.de direkt an der erhöhten Nachfrage nach entsprechenden Produkten ablesen: Bereits seit Ende August werden relevante Artikel wie Weihnachtsschmuck (rund +49%), Krippenfiguren (rund +42%), Christbaumkugeln (rund +33%) und Duftkerzen (rund +18%) verstärkt gekauft. Und auch bei Koch-Utensilien wie zum Beispiel Dampfgarern (rund +19%) und Schneebesen (rund +9%) steigen die Verkaufszahlen fast vier Monate vor Heiligabend signifikant an.

Große Vorfreude bei den 18- bis 29-Jährigen

Ein besinnliches Weihnachtsfest mit der Familie und Freunden – darauf freuen sich insbesondere die jungen Deutschen zwischen 18 und 29 Jahren (73%). Die Vorfreude auf das weihnachtliche Festtagsessen ist hingegen bei den 30- bis 39-Jährigen (36%) am größten, während das weihnachtliche Dekorieren bei den Befragten zwischen 40 und 49 Jahren (21%) besonders hoch im Kurs liegt. Was die Weihnachtsgeschenke angeht, achten insbesondere die 30- bis 39- jährigen Konsument*innen auf den Preis (34%). Eine hohe Qualität (32%) sowie der Erlebnisfaktor (22%) sind vor allem den 18- bis 29-Jährigen wichtig. Mit Blick auf die regionalen Unterschiede in Deutschland zeigen sich die Befragten in Thüringen (32%) besonders preisbewusst beim Geschenkekauf, während der Preis bei den Berliner*innen (20%) die kleinste Rolle spielt. Die Bremer tun sich derweil gleich zweifach hervor: In der Weserstadt wollen im Deutschlandvergleich die meisten Konsument*innen sowohl eine hohe Qualität (30%) als auch Erlebnisse und Aktivitäten (19%).