"We Love Conifers": Startet zweite Themenkampagne

Das Kollektiv zeigt damit erneut, wie Koniferen als grüne Basis eines modernen Gartenstils eingesetzt werden können. Gleichzeitig wird das Konzept in Form eines kompletten Gartenrezepts konkret auf die Verkaufsfläche im Gartencenter übertragen.

Von der Toskana nach Ibiza

Mit unterschiedlichen Themenwelten möchte We Love Conifers zeigen, dass Koniferen nicht an einen bestimmten traditionellen Gartenstil gebunden sind. Im Ibiza-Garten bilden sie die ruhige, ganzjährig grüne Basis für eine helle und entspannte Gestaltung mit natürlichen Materialien, Ziergräsern und Stauden.

Pinus mugo, Taxus baccata, Thuja plicata 'Whipcord' und Juniperus procumbens 'Nana' werden unter anderem mit Calamagrostis, Lavendel, Nepeta, Gaura und Anemone kombiniert. Weißer Kies und große weiße Ziersteine vervollständigen das helle mediterrane Erscheinungsbild.

Von der Inspiration zum konkreten Gartenrezept

Ein wichtiger Bestandteil der neuen Kampagne ist die konkrete Umsetzung als Präsentation im Gartencenter. Das Prinzip ähnelt einem Rezept oder einem Wohnkonzept: Verbraucher sehen nicht nur ein inspirierendes Stimmungsbild, sondern auch direkt die Pflanzen und Materialien, die sie benötigen, um den Stil im eigenen Garten umzusetzen.

Für Gartencenter wurde eine beispielhafte Präsentationsfläche von 3 x 2 Metern entwickelt. Darin werden die immergrüne Basisbepflanzung, blühende Stauden, Ziergräser und Materialien gemeinsam präsentiert. Verbraucher müssen die einzelnen Produkte dadurch nicht mehr selbst zusammensuchen und kombinieren, sondern können sich am kompletten Konzept orientieren: ansehen, auswählen, mitnehmen und im eigenen Garten umsetzen.

Unterstützung für Produzenten, Handel und Gartencenter

Rund um das Ibiza-Thema stellt We Love Conifers erneut Kampagnenmaterial zur Verfügung, das von den verschiedenen Partnern der Wertschöpfungskette genutzt werden kann. Inspirierende Bilder und Inhalte unterstützen die Verbraucherkommunikation. Das Gartenrezept bietet Gartencentern zusätzlich eine praktische Möglichkeit, Pflanzen und Materialien als zusammenhängendes Konzept zu präsentieren.

Bewusst basiert das Konzept auf gut verfügbaren Pflanzen mit einem langen Zierwert. Zusätzlich enthält die Rezeptkarte Alternativen, sodass Gartencenter die Präsentation an das eigene Sortiment und die jeweilige Verfügbarkeit anpassen können.