LGS Bad Zwischenahn war Riesenerfolg

Abschlußbilanz dokumentiert die Erfolgsstory der Bad Zwischenahner Landesgartenschau.Am 06. Oktober 2002 ist der 171. und letzte Veranstaltungstag der Landesgartenschau Bad Zwischenahn zu Ende gegangen. In diesem Zeitraum konnte die erste niedersächsische Landesgartenschau auf dem 14 ha großen Ausstellungsgelände 975.000 Besucher begrüßen. Zum Vergleich: Die letztjährige 26. Bundesgartenschau in Potsdam wies eine Schlussbilanz von 2.100.000 Besuchern aus. Die besucherstärksten Tage mit über 10.000 Tagesgästen waren der 21. April (Eröffnungs-Sonntag: 10.000), der 19. Mai (Pfingstsamstag: 10.300), der 7. Juli (Familientag: 12.300), der 11. August (Niedersächsischer Siedlertag: 12.100) und der 11. September (Freie Wohlfahrtsverbände: 10.100). An 53 Tagen wurde mit jeweils über 6.500 Tagesbesuchern der kalkulierte Durchschnittsbesuch um mehr als doppelte übertroffen. Besucherstärkster Monat (202.500 Besucher) war Juli (Ferien Niedersachsen), gefolgt von August (191.400 Besucher; Ferien Nordrhein-Westfalen).

Die LGS hat 8.000 Dauerkarten verkauft. Diese Dauerkarteninhaber haben die LGS rd. 200.000 mal besucht (Faktor Dauerkarte: 1 x Woche). Es sind somit rd. 780.000 Tageseintrittskarten an den Kassen und den 36 Vorverkaufstellen der LGS verkauft worden.

Eine nicht repräsentative Besucherumfrage (n = 1624) ergab im Juli folgende Alterstruktur:

12 – 17 Jahre 2.5 %

18 - 35 Jahre 11.1 %

36 – 50 Jahre 24.7 %

51 – 70 Jahre 50.8 %

> 70 Jahre 10.9 %

91.5 % der Besucher waren Tagestouristen, was sich in den Quellgebieten widerspiegelt: 80 % der Besucher stammten aus Niedersachsen und 11 % aus Nordrhein-Westfalen, der geringe Rest stammt aus anderen Bundesländern.

Rund 45 % der Befragten gaben an, auf der LGS Anregungen für die eigene Gartengestaltung zu sammeln, 41 % suchten die LGS wegen des Naturerlebnisses und der Blumenvielfalt auf. 40 % besuchten die Gartenschau zur Freizeitgestaltung (Mehrfachnennungen waren möglich). Über 60 % der LGS-Besucher haben inclusive Eintritt mehr als 20 EUR auf dem Gelände ausgegeben.

Hervorragende Finanzen

Die Gesamtausgaben des LGS-Durchführungshaushaltes beliefen sich auf 5.95 Mio EUR (Defizitausgleich Land Niedersachsen – 1.76 Mio EUR, Gem. Bad Zwischenahn – 0.25 Mio EUR; LGS-Einnahmen - 3.94 Mio EUR). Die ursprüngliche Ausgabenkalkulation musste somit nicht nachträglich korrigiert werden. Dem stehen am 06. Oktober Einnahmen der LGS aus Eintrittsgeldern in Höhe von ca. 6.3 Mio EUR entgegen. Der Defizitausgleich vom Land und von der Gemeinde musste somit nicht in Anspuch genommen werden.

Personal

Direkt auf dem Gelände der LGS waren während des Veranstaltungszeitraums im Durchschnitt 130 Personen beschäftigt, davon 17 Personen in der Verwaltung, 30 Personen in den Bereichen Sicherheit/Kassen/Parkplätze, 5 Personen in der Tourist-Information, 40 Personen in der Gastronomie, 20 Personen in der „Grünpflege“, 9 Personen in der „Graupflege“ sowie 9 Personen in den Bereichen Baumschulen, grünes Klassenzimmer, Gärtnertreff und sonstige.

Flüssiger Verkehr

Die rund 3.000 PKW-Stellplätze der LGS auf den vier Parkflächen und den Flächen der benachbarten Berufsschulen und des Ausbildungszentrums der Bauindustrie waren nie voll ausgelastet. Die großflächige Verkehrsführung war sehr gut geregelt und das Zusammenspiel von Polizei und Sicherheitsdienst funktionierte hervorragend. Dass es zu Stoßzeiten kurzfristig zu Stauungen kam, war bei gewissen Besuchermengen unvermeidbar. Eine Befragung ergab, dass rund 65 % der Besucher mit dem eigenen PKW anreisten. 46 % der Befragten sind mehr als 100 km angereist, 25 % haben 51 – 100 km zurückgelegt und 29 % entstammen einem Umkreis von 50 km. Bemerkenswert ist der Anteil der Bustouristen. Es wurden rund 4.100 Reisebusse mit mit rund 185.000 Besuchern gezählt. Dies bedeutet, dass ca. 19,5 % der LGS-Besucher Bustouristen waren. Bis zum 15. August wurden 4.807 Wohnmobil-Übernachtungen im Ort gezählt. Dies bedeutet eine Verdoppelung gegenüber 2001 (2.279 Wohnmobile).

Intensive(s) Öffentlichkeitsarbeit und Marketing sichern Erfolg

Die LGS hat mit 450.000 Prospekten, 11.000 Plakaten sowie Anzeigenkampagnen in niedersächsischen und nordrhein-westfälischen Tageszeitungen Werbung gemacht. Über 50 Messen und Promotionstermine wurden wahrgenommen. Es waren 330 Medienvertreter bei der Pressestelle der LGS akkreditiert. Das Medienecho in Tages- und Fachzeitungen sowie Funk und Fernsehen war ausgesprochen positiv. Im Jahr 2001 wurden 501 Presseartikel über die Landesgartenschau registriert, im Jahr 2002 erschienen in Printmedien (regional und überregional) von Januar bis März 125 Berichte über die LGS, im April (Öffnung) 323 Artikel und im Mai/Juni wurde die LGS 435 mal erwähnt. Der numerische Rekord waren die Monate Juli/August mit 571 Print-Veröffentlichungen. Seit September erschienen weitere 138 Artikel über die LGS (Stand: 30.09.). Die intensive Berichterstattung in Radio/TV und speziell in Zeitungen/Zeitschriften hat 51 % der befragten Besucher auf die Landesgartenschau aufmerksam gemacht. Auf Grund persönlicher Empfehlungen kamen 33 % der Gäste (75 % der Besucher würden die LGS uneingeschränkt weiterempfehlen), jeweils etwa 10 % erfuhren von der LGS über Anzeigen und Plakatwerbung.