Landgefühl®: Erfolgreicher Saisonstart

Das Vermarktungskonzept aus winterharten Pflanzen mit Mehrwert wie bienennährend, duftend, essbar etc. konnte bereits 15 Millionen Leser mit der Pressekampagne erreichen. „In der letzten Woche war z.B. der Landspargel in der Tina und die Schafgarbe ‚Rotköpfchen‘ in der Bild der Frau“, berichtet Jana Kurniawan, die Geschäftsführerin von Green Contor in Westerstede. Besonders auffällig sind momentan auch die Verlosungsaktionen von Landgefühl®. „Allein 23 Verlosungen konnten wir in zahlreichen auflagenstarken Medien platzieren, die in den nächsten Woche erscheinen“, erläutert Jana Kurniawan weiter. Der Fokus der Verlosungsaktion liegt vor allem auf der Topfhimbeere, der Bergenie als Staude des Jahres sowie einem Staudenpaket aus der essbaren Funkie, der Neuheit Nelkenwurz ‚Pastelltraum‘ sowie dem Tränenden Herz. Außerdem werden einige komplette Obstgärten aus je 6 Pflanzen verlost.

Auch im Gartencenter auf der Fläche macht sich die starke Berichterstattung bemerkbar. Der Absatz ist in Summe wesentlich höher als im Startjahr 2016. Das liegt auch an der Sortimentsoptimierung. Mittels ABC-Analyse wurden 2016 in den Gartencentern die A-, B- und C-Artikel ermittelt. Bei vielen A-Artikeln wurden die Liefermengen 2017 erhöht, während die C-Artikel das Sortiment ab 2017 größtenteils verließen. Diese Sortimentsverbesserung zeigt nun ihre Wirkung. „Im letzten Jahr hatten wir zahlreiche Landgefühl®-Obstgehölze auf den Tischen, die im Absatz schwierig waren. Diese wurden komplett durch saisonale, knospig-blühende Artikel ersetzt“, erklärt Jana Kurniawan.

Außerdem kamen 2017 vielversprechende Landgefühl®-Neuheiten hinzu. Der Top-Seller im März 2016, der frühblühende Wildrhododendron ‚Frühlingsfang‘ wurde im März 2017 vom Spitzenplatz verdrängt: Die knospig-farbezeigende Neuheit Topfrhododendron ‚Aprilmaid‘ wurde am besten verkauft. Sie wurden von vielen Gartencentern so oft nachbestellt, dass sie mittlerweile ausverkauft ist. Weitere gute Artikel waren der Duftschneeball, die essbare Felsenbirne und die Bergenie. Die Mengen dieser Pflanzen werden für 2018 dementsprechend erhöht. Eher verhalten liefen bisher der Scheinhasel (Corylopsis) und der rote Pfirsich (Prunus persica). Der optimale Verkaufszeitpunkt dieser Artikel mit Blüte kommt allerdings noch. Es ist möglich, dass die Liefermengen dieser Artikel reduziert werden oder die Artikel das Sortiment komplett verlassen. „Die finale Sortimentsauswahl für 2018 wird wieder maßgeblich von dem Feedback der Gartencenter beeinflusst, aus der die neue ABC-Analyse erstellt wird.“

„Für die nächsten Lieferungen bis Ende April kommen einige der besten Landgefühl®-Artikel aus 2016 auf die Tische“, erläutert Jana Kurniawan. Die Klettererdbeere, die Topfhimbeere, die essbare Funkie, das Tränende Herz, das Flieder-Stämmchen, der Zitronen-Thymian, die Clematis montana, die doppelt zu erntende Blaubeere und die Neuheit Nelkenwurz ‚Pastelltraum‘ stehen unter anderem auf dem Plan. Auch bei der Pressekampagne für Endverbraucher geht es weiter. „Schon jetzt wissen wir, dass wir bis Ende April weitere mindestens 5 Millionen Leser mit Landgefühl® erreichen werden.“ Hinzu kommt der Bereich Social Media, bei dem die Reichweiten derzeit bei ca. 40.000 User pro Monat liegen.

Weitere Informationen zum Sortiment, zu den Gärtnern und aktuelle News gibt es unter www.land-gefuehl.de oder auf Facebook.