Bricoday: Neue Konsumgewohnheiten verändern den Sektor

In einem Szenario, in dem Digitalisierung, Omnichannel und neue Konsummodelle den italienischen und europäischen Markt verändern, bereitet sich Bricoday darauf vor, die Entwicklung des Sektors zu begleiten: Die 18. Ausgabe der führenden Messe für die Bereiche DIY, Technik, Garden und Home (Einrichtung und Dekoration) bringt am 23. und 24. September 2026 in der Fiera Milano Rho-IT die gesamte Wertschöpfungskette der spezialisierten Distribution zusammen.

Das europäische Umfeld

Die Gesamtgröße des Bereichs Home Improvement und Do-it-yourself in Europa wird 2026 auf 409 Mrd. Euro geschätzt (388 Mrd. im Jahr 2025), mit einer prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,2% bis 2029.

Das europaweite Bild liefert der Home Improvement Report Retail Worldwide, erstellt von EDRA/GHIN und HIMA*. Laut dem Bericht verzeichnete der europäische Markt ein nominales Wachstum von 1,2%, in einem weltweit gebremsten Umfeld aufgrund der schwächeren asiatischen Nachfrage. Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Italien und Spanien bleiben Referenzmärkte für die Entwicklung des Sektors in der Eurozone.

^{(*Report produced in collaboration with the international DIY trade associations Edra/Ghin, the international manufacturers’ association Hima, and Dähne Verlag)}

eCommerce

Die Beschleunigung des eCommerce gewinnt im Sektor zunehmend an Bedeutung: Die makroökonomischen Schätzungen für den europäischen digitalen Einzelhandel im Zeitraum 2024-2026 zeigen eine Entwicklung von etwa 56-66 Mrd. Euro auf eine Prognose von 78 Mrd. Euro zum Jahresende 2026, wobei der Online-Umsatz rund ein Fünftel des Gesamtumsatzes des Sektors ausmachen wird.

Im Rahmen dieses digitalen Wandels sticht die Bedeutung des grenzüberschreitenden E-Commerce hervor, der 2026 voraussichtlich ein Volumen von 26,5 Mrd. Euro erreichen wird (17,8 Mrd. Euro im Jahr 2023 und 21,6 Mrd. im Jahr 2024) und damit mehr als ein Drittel des europäischen Online-Marktes ausmacht.

Auch in Italien sind Digitalisierung und Omnichannel inzwischen unverzichtbare Wettbewerbsfaktoren für Hersteller und Distributoren und werden im Mittelpunkt der vierten Ausgabe von Bricoday Digital (vormals Digital Village) stehen, dem Sonderbereich von Bricoday für Innovation, eCommerce und neue Technologien für den Einzelhandel: Der italienische eCommerce des Sektors hat einen geschätzten Wert von rund 3,4 Mrd. Euro erreicht und macht damit etwa 20% des Gesamtumsatzes des nationalen Marktes aus; mehr als einer von drei italienischen Händlern verfügt über einen aktiven digitalen Vertriebskanal (Quelle: OPMF).

Italien, ein stabiler Markt im Wandel

Mit einem für 2025 geschätzten Gesamtwert von 17 Mrd. Euro (innerhalb einer etablierten Spanne von 16 bis 17 Mrd. Euro, die die Warengruppen Eisenwaren, DIY, leichter Baubedarf, Elektro, Sanitär/Installation, Werkzeuge, Garden, Farben, Sicherheit und Instandhaltung umfasst) zeigt der nationale Markt nach den Schwierigkeiten in der zweiten Hälfte 2025 Widerstandsfähigkeit. Die Daten der ersten Monate 2026 bestätigen diese Phase der Normalisierung und die Widerstandsfähigkeit des Konsums. Der Vertriebskanal der großen spezialisierten Flächenmärkte, die DIY Superstores, verzeichnete nach einem Sell-out von rund 6,33 Mrd. Euro im Jahr 2025 und einem weiterhin bedeutenden Anteil am Gesamtmarkt im ersten Quartal 2026, von Januar bis März, einen Umsatz von 1,385 Mrd.  Euro (Quelle: NIQ), der zum Ende des ersten Halbjahres 2026 auf 3,09 Mrd. Euro anstieg (auf dem Niveau des Vorjahreswerts).

„Die Analyse der Daten deutet auf eine Nachfrage hin, die sich zunehmend auf Schutz, Komfort, Technologie und die Nutzung der inneren und äußeren Wohnbereiche konzentriert“, erklären die Organisatoren von Bricoday.

Die Betrachtung des italienischen Marktes geht somit über den Vorjahresvergleich hinaus: Das erste Halbjahr 2026 bestätigt die Normalisierungsphase, zeigt aber zugleich eine Neuausrichtung der Nachfrage.

Garden, Sicherheit, auf das Zuhause angewandte Technologie und einige Bereiche im Zusammenhang mit Funktionalität und Pflege der Räume wachsen, während die stärker vom Bauzyklus abhängigen Sektoren nach den außergewöhnlichen Fördermaßnahmen nachlassen.

Die Nachfrage bevorzugt Elektrowerkzeuge, Garden, Farben, Elektromaterial und Sicherheit, während Kategorien im Zusammenhang mit Neubauten — wie Holz, Beleuchtung, leichter Baubedarf und Sanitärprodukte — laut den Schätzungen von Euroconstruct nach den jüngsten Rückgängen wieder an Dynamik gewinnen dürften. Instandhaltung und energetische Sanierung des bestehenden Gebäudebestands werden dabei zum Segment, das die Nachfrage in den kommenden Jahren antreiben soll.

Garden, Sicherheit und Technologie auf der Überholspur

In den DIY Superstores sind laut NIQ kleine Haushaltsgeräte um 16% gewachsen, große Haushaltsgeräte um 7% und der Automobilbereich um 6%. Ebenfalls positiv entwickelten sich Haushaltswaren (+2%) und Elektromaterial (+1%).

Garden ist einer der dynamischsten Bereiche: +8% im Halbjahr auf 414,6 Mio. Euro, gegenüber 385,5 Mio. Euro im ersten Halbjahr 2025. Innerhalb des Segments verzeichnen Gartenhäuser, Gartenstrukturen, Swimmingpools und Spas einen Zuwachs von 34%, während Grünpflege und Anbau um 10% wachsen.

Auch die Sicherheit bestätigt ihr Wachstum: Im traditionellen, von Assofermet Ferramenta beobachteten Vertriebskanal verzeichnet das Segment +4,36%, gefolgt von Elektromaterial (+2,93%) und Garden (+1,85%).

Bauwirtschaft nach den Fördermaßnahmen: Weniger große Projekte, mehr Instandhaltung und Funktionalität

Die andere Seite des Marktes bilden die stärker vom Bau abhängigen Bereiche.

Im ersten Halbjahr 2026 verzeichnet Assofermet Ferramenta -3,52% im Bau, -2,33% bei Werkzeugen und Werkzeugmaschinen und -1,12% bei Bad und Installation. In den DIY Superstores weist NIQ dagegen einen Rückgang von 5% bei Beleuchtung und jeweils 3% bei Sanitärprodukten und Werkzeugen aus.

Der Rückgang in diesem Teil des Marktes spiegelt die normale Stabilisierung des Sektors nach dem außergewöhnlichen Boom während der Pandemie und infolge der Bauförderungen wider. Im Einklang mit den europäischen Trends verlagert sich die Nachfrage von großen Renovierungsprojekten hin zu kleineren, häufigeren und funktionalen Maßnahmen, die sich auf Instandhaltung, Reparatur, Sicherheit und die Verbesserung des Wohnkomforts konzentrieren.

Italien, ein stärker vom „do it for me“ als vom „do it yourself“ geprägter Markt

Das Verhalten der italienischen Verbraucher ist im Vergleich zum europäischen Durchschnitt eine Besonderheit und zeigt eine größere Bereitschaft, auf Installateure, Handwerker und qualifizierte Fachkräfte zurückzugreifen.

Laut dem Bericht European Home Improvement Monitor (erstellt von USP Marketing Consultancy) erreicht die Do It For Me-Komponente auf dem italienischen Markt 54%, gegenüber 46% für DIY. Auf europäischer Ebene entfielen 2025 rund 58% der Arbeiten zur Verbesserung des eigenen Zuhauses auf DIY.

Die Untersuchung zeigt, dass im ersten Quartal 2026 42% der europäischen Verbraucher (derselbe Anteil wie in Italien) mindestens ein Heimprojekt gestartet haben.

Der Kaufimpuls ist mit funktionalen Kriterien und praktischen Bedürfnissen verbunden:

• Reparatur und Instandhaltung: von 25% der Verbraucher genannt;
• Verbesserung des Komforts: 16%;
• ästhetische Erneuerung/Erscheinungsbild des Hauses: 18%.

Für die Hälfte der Verbraucher gehört die Phase der Information und Online-Suche inzwischen ebenfalls zum festen Prozess.

Der Bericht hebt schließlich hervor, dass 48% der europäischen Verbraucher eher eine DIY-Arbeit beginnen würden, wenn sie von auf Künstlicher Intelligenz basierenden Tools unterstützt würden (nützlich für Planung, Produktauswahl und Mengenermittlungen).

Norditalien, Schwerpunkt der Distribution

Auf Distributionsebene konzentrieren sich die Brico-Garden-Zentren in Randgebieten und im Umland der Provinzhauptstädte. Auf Provinzebene verfügen Mailand, Rom, Turin, Brescia und Varese über die höchste Zahl an Verkaufsstellen und Verkaufsflächen.

Bei einer erweiterten Betrachtung befinden sich in Norditalien mehr als die Hälfte sowohl der Brico-Zentren als auch der Verkaufsflächen. Die Lombardei beherbergt die größte Zahl der Handelsketten in ihrem Gebiet (mehr als 20% der landesweit vorhandenen Verkaufsstellen) und baut die Ausstellungsfläche weiter aus (nun 18% der gesamten italienischen Ausstellungsfläche des Sektors), während Kalabrien und die Toskana rückläufig sind.

Bricoday: Der professionelle Treffpunkt der gesamten Wertschöpfungskette

Vor diesem Hintergrund findet die 18. Ausgabe von Bricoday am 23. und 24. September 2026 in der Fiera Milano Rho statt.

Die Veranstaltung bringt Hersteller, Distributoren, Retailer, Buyer und Fachleute aus den Bereichen DIY, Technik, Home und Garden zusammen – zu einem Zeitpunkt, an dem der Markt nicht mehr allein durch das Wachstum der Mengen bestimmt wird, sondern durch die Fähigkeit, neue Distributions- und Konsummodelle zu interpretieren.

„Home Improvement durchläuft einen tiefgreifenden Wandel, der Produkte, Distribution und Kaufverhalten betrifft. Bricoday will der Ort sein, an dem sich diese Entwicklung in konkrete Geschäfts- und Diskussionsmöglichkeiten für die gesamte Wertschöpfungskette übersetzt“, erklären die Organisatoren.

Mehr als 100 Unternehmen werden erstmals teilnehmen. Diese Zahl bestätigt die starke Anziehungskraft der Veranstaltung und lässt eine Ausgabe mit besonders vielen Angeboten und Neuheiten erwarten. Von den mehr als 460 teilnehmenden Ausstellern kommen rund 20% aus dem Ausland, hauptsächlich aus europäischen Ländern, wobei Frankreich, Spanien und Osteuropa besonders stark vertreten sind.

Zahlen, die das Vertrauen des Marktes in den Wachstumskurs der Veranstaltung belegen und die Rolle von Bricoday als Referenzpunkt für die spezialisierte italienische und internationale Distribution festigen. Auch bei den Buyern ist Europa die wichtigste Herkunftsregion, zusätzlich zur weiterhin starken Präsenz zahlreicher europäischer Handelsketten und Distributoren, die in den Bereichen DIY und Haushaltswaren tätig sind.

„Bricoday bestätigt das wachsende Interesse der Unternehmen der Branche und der Akteure des Handels“, erklären die Organisatoren. „Ein Ergebnis, das die Fähigkeit der Veranstaltung bestätigt, sich nicht nur gemeinsam mit dem Markt zu entwickeln, sondern auch dessen Entwicklungsrichtungen vorwegzunehmen, indem sie die Veränderungen interpretiert, die den Sektor auf der Seite von Angebot und Nachfrage, bei den Vertriebskanälen, den Dienstleistungen, der Innovation und den Sprachen neu definieren. Eine Vision, die die Rolle von Bricoday als Referenzplattform für Business und professionelles Networking stärkt.“