EIMA: Entwicklungen bei Messe-Besuchern

EIMA International analysiert Umfrage-Trends und Sicherheitswahrnehmung durch die Öffentlichkeit.

Die EIMA International wertet Umfrageergebnisse aus.

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Die Erfahrung der Herbstmessen liefert wichtige Daten über die Zusammensetzung der Öffentlichkeit, den Betrieb von Gesundheitssystemen und die verkehrsbedingten Probleme. Die EIMA International analysiert Trends und setzt dabei vor allem auf das Publikum der Fachleute und die Wahrnehmung der Sicherheit durch die Öffentlichkeit. Eine GRS-Umfrage zeigt, dass mehr als 70% der Messeteilnehmer sie als sehr beruhigend und komfortabel betrachten, während die Sicherheitswahrnehmung in Einkaufszentren auf 55%, in Restaurants auf 48%, in öffentlichen Verkehrsmitteln auf 36% und in Kinderspielplätzen auf nur 17% sinkt.

Die gesundheitliche Notlage verhindert nicht die normale Durchführung von Messeereignissen, sondern führt zu einem Mentalitätswandel in der Besucherwelt und in der Wirtschaft. Die Organisationsbüros von EIMA International - der große Bericht über die Landwirtschaftstechnik vom 3. Bis zum 7. Februar 2021 im Messezentrum Bologna - sammeln systematisch Berichte der verschiedenen Organisationseinheiten. Durch die Integration mit Daten von Vertreterorganisationen wie dem Messekomitee Confindustria und spezialisierten Forschungsunternehmen wie GRS, um die Messephänomene in dieser besonderen Situation zu beobachten.

Die Beteiligung der Aussteller - dies ergibt sich aus den gesammelten Daten - ist im Vergleich zu den üblichen Werten für alle Veranstaltungen in diesen Wochen geringer, obwohl einige von ihnen eine sehr hohe Zahl von teilnehmenden Unternehmen beibehalten haben (siehe den Fall des nautischen Salons in Genua oder der Mercante-Schau auf der Messe Parma).

Die Präsenz der Öffentlichkeit ist von Fall zu Fall unterschiedlich: In einigen Fällen waren die Besucher stark vertreten, in anderen Fällen wurde die Beteiligung stärker durch die Einschränkungen der gesundheitlichen Situation beeinträchtigt. Aber das Element, das die Organisatoren einstimmig registrieren, ist die professionelle Konnotation des teilnehmenden Publikums.

Die Unannehmlichkeiten, die durch die Notlage entstehen, belasten die breite Öffentlichkeit in der Tat stärker, während sie wesentlich weniger die Akteure und Fachleute beeinträchtigen, die einen direkten Kontakt zu den Produzenten herstellen und ein Netz von Beziehungen zu den Akteuren in ihrer Branche unterhalten müssen. Obwohl die Zahl sicherlich gering ist, ist der Wirtschaftsteilnehmer, der an den Messeveranstaltungen im Kalender teilgenommen hat, ein “Entscheidungsträger”, der sich für Geschäfte entscheidet und die für sein Unternehmen wesentlichen Veranstaltungen auswählt.

Die Zusammensetzung der Öffentlichkeit ausländischer Akteure leidet unter der “Geografie der Krise”, da es Bereiche gibt, aus denen es einfacher ist, die Anreise zu organisieren, sowie Bereiche (siehe einige südamerikanische Länder wie Brasilien und Kolumbien, einige Golfstaaten wie Kuwait und Oman und einige auf dem Balkan wie das Kosovo), in denen die Beschränkungen strenger sind.

Das Management der Verfahren und Gesundheitsüberwachungen – eine weitere Tatsache, die klar zum Ausdruck kommt – hebt keine kritischen Aspekte hervor, da die Verpflichtungen in Bezug auf Temperaturmessung, Umweltsanifizierung, Verwendung von Masken, Social Distancing und Reservierung der Restaurants ordentlich und reibungslos durchgeführt werden. Die Besuche an den Ständen sind zielgerichteter und die Terminplanung wird meist in Absprache mit den Ausstellern durchgeführt, so dass keine Überfüllungen entstehen. Unter den von GRS durchgeführten Überwachungen ist die Wahrnehmung der Sicherheit auf der Messe durch die Öffentlichkeit besonders interessant: „Die in diesen Monaten erhobenen Daten – ist in einem GRS-Bericht zu lesen – zeigen, dass die Präsenz auf der Messe von der Öffentlichkeit als die beruhigendere und bequemste Erfahrung mit einer hohen Vertrauenswürdigkeit von mehr als 70% der Befragten angesehen wird. Im Vergleich zu einem Anteil von 55% bei den Besuchern von Einkaufszentren, 48% bei den Restaurantkunden, 36% bei den Nutzern öffentlicher Verkehrsmittel und nur 17% bei den Besuchern von Kinderspielplätzen.“

Was speziell die EIMA betrifft, so weisen die Organisationsbüros eine höhere Beteiligung der ausstellenden Industrie aus, als der Pandemie-Notfall vorhersehen ließ – derzeit sind es rund 1.600 Unternehmen, die ihre Teilnahme an der EIMA im Februar bestätigt haben, während zurzeit eine gute Beteiligung auch der Wirtschaftsteilnehmer erwartet wird (eine kürzlich durchgeführte Umfrage des Verbands der Einzelhändlern von Unacma zeigt beispielsweise, dass über 85% der Händler bei der Ausstellung in Bologna präsent sein wollen). Zur Rationalisierung der Messeauftritte wird die EIMA von der Digital Preview profitieren, die vom 11. bis zum 15. November stattfindet und die eine Auswahl der interessantesten Kontakte für Unternehmen und eine möglichst optimierte Terminplanung gestattet Der Gap, der durch die Schwierigkeiten bei der Anreise aus bestimmten Ländern besteht, wird durch die Einrichtung der “grünen Korridore”, die vom italienischen Außenministerium gefördert werden und an denen der Verband mit besonderem Engagement arbeitet, so weit wie möglich verringert. (EIMA)

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