GfK: Hobby-Handwerker greifen wieder zu Kabelgeräten

Mit oder ohne Kabel? Aktuelle GfK-Zahlen zeigen: Hobby-Handwerker greifen seltener zu Akku-Elektrowerkzeugen als Profis.

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Mit oder ohne Kabel? Aktuelle GfK-Zahlen zeigen: Hobby-Handwerker greifen seltener zu Akku-Elektrowerkzeugen als Profis. Während die Hälfte der im Fachhandel verkauften Elektrogeräte über einen Akku betrieben wird, sind es in vorwiegend von Do-It-Yourself-Kunden aufgesuchten Handelskanälen wie Baumärkten, Internetgeneralisten, Kauf- und Warenhäusern sowie dem Lebensmitteleinzelhandel rund 41% – mit leicht abnehmender Tendenz.

Insgesamt legte der deutsche Markt für handgehaltene Elektrowerkzeuge von Januar bis Oktober 2016 leicht zu, insgesamt um 1,4%.

Laut einer aktuellen GfK-Analyse wurden mit den 18 wichtigsten Produktgruppen* im Bereich handgehaltene Elektrowerkzeuge in den ersten zehn Monaten des Jahres 2016 in Deutschland 608 Millionen Euro erwirtschaftet. Nicht mehr ganz die Hälfte des Umsatzes entfiel dabei auf den Werkzeugfachhandel. Vor allem im Handelskanal der Baumärkte stieg das Umsatzvolumen um fünf Prozent auf 213 Millionen Euro im Zeitraum Januar bis Oktober 2016. Wachstumsimpulse kamen aber auch von den Internetgeneralisten sowie den Kauf- und Warenhäusern.

Anzahl der verkauften Akku-Elektrowerkzeuge erstmals rückläufig
Im Januar 2015 durchbrach der Umsatzanteil akkubetriebener Elektrowerkzeuge die 50 Prozent Marke. Auch die Stückzahl erreichte mit 2,9 Mio. verkauften Akku-Elektrowerkzeugen einen Höhepunkt. Im Jahr 2016 kommt es jedoch, was die Stückzahl betrifft, zur Trendumkehr. Von Januar bis Oktober 2016 wurden im Vorjahresvergleich 1,4% weniger Akku-Geräte verkauft (insgesamt 2,2 Mio. Stück).

Akkubetriebene Elektrowerkzeuge im Fachhandel nach wie vor beliebt
Ein Blick auf die einzelnen Handelskanäle zeigt, dass der Trend hin zu Akku-Elektrowerkzeugen im Fachhandel weiter anhält. Zwar setzte diese Entwicklung aufgrund der Akku-Leistung erst spät ein und schritt dann langsamer voran, akkubetriebene Elektrowerkzeuge sind heute jedoch weiter auf dem Vormarsch. In den ersten zehn Monaten des Jahres 2016 werden etwa die Hälfte (0,6 Mio.) der im Fachhandel verkauften Elektrogeräte über einen Akku betrieben und gehen mit einem im Vergleich zu kabelgebundenen Geräten um 20% höheren Durchschnittspreis von 252 Euro über den Tresen.

Hobby-Handwerker kaufen lieber kabelgebundene Elektrowerkzeuge
In den eher von Do-It-Yourself-Kunden aufgesuchten Handelskanälen wie Baumärkten, Internetgeneralisten, Kauf- und Warenhäusern sowie dem Lebensmitteleinzelhandel hat sich der Trend hin zu Akku-Elektrowerkzeugen inzwischen gelegt. Im Jahr 2014 war er stark befeuert worden von Treuepunkteaktionen der Lebensmittelhändler. Im darauffolgenden Jahr wurden diese Niedrigpreisaktionen in deutlich geringerem Maße durchgeführt, somit flachte auch das Wachstum der Akkugeräte im Nichtfachhandel ab. Im Zeitraum Januar bis Oktober 2016 liegt der Anteil der verkauften kabelgebundenen Elektrowerkzeuge mit 41% in der Stückzahl nun wieder auf dem Niveau des Jahres 2012 (1,6 Mio. Stück). Der erzielte Umsatz bleibt jedoch aufgrund steigender Preise für steigende Akkukapazitäten mit 54,7% (144,3 Mio. Euro) stabil.

Gerade deswegen dürften Akku-Elektrowerkzeuge auch für diese Handelskanäle ein interessantes Segment bleiben. Der Durchschnittspreis liegt hier mit 148 Euro im Vergleich zu den kabelgebundenen Geräten um satte 62% höher.

Zur Studie
Die Daten zu den unterschiedlichen Absatzkanälen werden von GfK in kontinuierlichen Stichproben erfasst und hochgerechnet. In das GfK Handelspanel fließen weltweit Daten von mehr als 425.000 Verkaufsstellen ein. Über die Warengruppen aller Sektoren hinweg ergibt sich somit ein Bild über die Entwicklung des Marktes für verschiedene Gebrauchs- und Verbrauchsgüter. Im Bereich Elektrowerkzeuge erfasst GfK Handelsumsätze unter anderem in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, den Niederlanden, Belgien, Italien, Spanien, Schweden und Russland.

*In der Studie wurden die 18 wichtigsten Warengruppen innerhalb der Elektrowerkzeuge analysiert: Bohrmaschinen, Bohrhämmer, Schlagbohrmaschinen, Schrauber, Handkreissägen, Stichsägen, Spezialsägen, Bandschleifer, Schwingschleifer, Deltaschleifer, Exzenterschleifer, Multischleifer, kleine Winkelschleifer, große Winkelschleifer, Elektrohobel, Heißluftpistolen, Elektrotacker und Multifunktionswerkzeuge.

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