Landschaftsgärtner: Azubis anwerben

Wie interessiere ich einen 16-Jährigen für eine Ausbildung in meinem Unternehmen? Welche junge Frau oder welcher junger Mann passt zu mir und meinem Mitarbeiterteam? Wo und wie erreiche ich diejenigen, die künftig auch als Fachkraft in meinem Unternehmen eine berufliche Zukunft haben könnten?

Mit diesen Fragen beschäftigten sich fast 90 Teilnehmer beim TOP-Seminar „Brennpunkt Ausbildung“ des BGL und der Landesverbände in den ostdeutschen Bundesländern und Hessen am 28.11.17 in Magdeburg. Schon der Eingangsvortrag von Dr. Christoph Schleer, Studienleiter in der Abteilung Sozialforschung der SINUS-Instituts, brachte den Teilnehmern spannende Erkenntnisse über die in der Sinus-Studie vorgestellten Jugendlichen. Die Studie unterscheidet sieben verschiedene Typen, die aufgrund ihrer unterschiedlichen Wertvorstellungen und Zukunftserwartungen sehr unterschiedlich „ticken“. Der jugendliche sozialökologische Typ steht so z.B. für eine sozialkritische Grundhaltung und ist gegenüber alternativen Lebensentwürfen offen: Dieser wird sich dann für die Ausbildung zum Landschaftsgärtner gewinnen lassen, wenn ihm das kreative und naturnahe GaLaBau-Unternehmen die Vielfalt des Ausbildungsberufes aufzeigen kann. Die Aufmerksamkeit des sogenannten materialistischen Hedonisten bekommen Sie dann, wenn Ihr beeindruckender Maschinen- und Fuhrpark groß und gespickt von bekannten Marken ist. Den konservativ-bürgerlichen Typ erreichen Sie, wenn Sie als bodenständiges Familienunternehmen einen heimatnahen, sicheren und familienfreundlichen Aus- und Arbeitsplatz in Aussicht stellen. Auch adaptiv-pragmatische Jugendliche stehen für den leistungs- und familienorientierten Mainstream und eine hohe Leistungsbereitschaft. Wer diese Jugendlichen wirklich erreichen möchte, hat über eine sehr zielgruppengerechte Ansprache große Möglichkeiten zu seinem neuen Azubi durchzudringen.