Garten 2014: Der Markt kommt stark zurück

Die klare und positive Botschaft zum Start in die Gartensaison 2014 lautet: Der Gartenmarkt kommt stark zurück! Dieses überzeugende Fazit zog Klaus Peter Teipel (klaus peter teipel research & consulting) vor Pressevertretern der Gartenindustrie in seinem Referat auf dem 13. IVG Medientag Garten in Köln.

Das Jahr 2013 – so der Rückblick des Referenten – war, bedingt durch die widrige Witterung und starke Marktveränderungen, von „extremem Leidens-druck“ und einem durchschnittlichen Minus von 6% quer durch alle Warengruppen geprägt. Mit einem Verlust von 10,2% gehörte lebendes Grün (inkl. Saatgut) zu den deutlichsten Verlierern, wohingegen die Segmente Düngemittel, Erden und Pflanzenschutz, der Bereich Gartengeräte/-maschinen und Zubehör aber auch Garten- und Balkonmöbel sowie sonstige Gartenausstattung sich bei einem durchschnittlichen Minus von 6,0 bis 6,7% einpendelten.

Für das Gartenjahr 2014 prognostiziert Klaus Peter Teipel ein Umsatzplus von 3,5% im Gesamtmarkt. Vergleicht man die Jahre 2000 bis 2013, könnte im laufenden Jahr die höchste Umsatzsteigerung im Betrachtungszeitraum erzielt werden. Betrug 2013 der Umsatz im Gesamtmarkt 17.070 Mio. Euro, macht er mit prognostizierten 17.670 Mio. Euro in diesem Jahr an Boden gut.

Im Bereich der Vertriebswege werden Fachgartencenter und der Garten- und Landschaftsbau verlorenes Terrain zurückgewinnen. Auch Versandhandel, Direkt- und Internetvertrieb legen aller Voraussicht nach leicht zu. Der Faktor E-Commerce spielt auch im „Grünen“ Markt zunehmend eine Rolle. Zu den Produkten, die Verbraucher bedenkenlos online kaufen würden, zählen Dünger und Pflanzenschutz, Gartendekoration und Gartenmöbel, Garten-Handgeräte, Grillausstattungen oder Garten-Motorgeräte.

Im stationären Handel verstärken emotionale, innovative und erlebnisreiche Formate die neue Lust am Gärtnern und holen Kunden am POS mit gezielten Kaufanreizen ab. Sind Sortimente und Dienstleistungen online sowie offline optimal verknüpft, kann aus diesen beiden Vertriebswegen ein deutliches Wachstumspotenzial generiert werden. (IVG)