Florette: Baut Stärke als "Feel-good-Marke" aus

Knapp die Hälfte der berufstätigen Frauen in Deutschland fühlt sich mehrmals pro Woche gestresst, das ergab eine Studie des Fresh-Cut-Salatspezialisten Florette. Den Bedürfnissen seiner Zielgruppe gerecht werdend widmet das Unternehmen dem Thema "Wohlfühlen" im Frühjahr 2013 eine eigene Kommunikationswelle, die am Point of Sale (POS), in der Presse und auf Facebook von der Marke reden macht. Mit einem neuen visuellen Auftritt zeigt sich die Marke 2013 zudem noch frischer und emotionaler.

Im Auftrag von Florette befragte das Marktforschungsinstitut Innofact 1.000 Konsumentinnen zum Thema "Wohlfühl-Momente". Neben vielfachem Stress rund 38% der Befragten verspüren täglich den Wunsch nach mehr Zeit zeigte die Studie, dass fast 84% der Frauen Wert auf schnelle, aber trotzdem gesunde Ernährung legen.

Florette spricht exakt diese Zielgruppe an. Die Käuferinnen der Convenience-Salate sind berufstätig, jung, dynamisch. Und sie sind gestresst. Über 75% wünschen sich in Zukunft mehr Zeit für sich. Knapp 60% fragen sich, wie sie ihren Alltag gelassener meistern können und wären dankbar für Expertentipps.

Raus aus dem Berufsalltag, rein in die Entspannung so wollen sich die Kundinnen angesprochen fühlen. Als kompetenter Handelspartner zeigt sich Florette 2013, wie bereits im Vorjahr, als Spezialist zu diesem Thema. Die erste Kommunikationswelle rund ums "Wohlfühlen" startet im Frühjahr im Handel, in den Medien und auf Facebook.

Florette-Frühjahrsmaßnahmen rund um den POS
Die Marke für frische, verzehrfertige Salate startete das Jahr mit eine großen Onpack-Aktion: Seit Januar erhielten rund 450.000 Salatverpackungen Aktionssticker. Sie leiten die Konsumenten auf die Gewinnspielseite "Feel-Good-Momente" unter www.florette.de. 35 Sofortbildkameras der Marke Fujifilm stehen dort bereit, damit die Gewinner ihren schönsten Wohlfühlmoment festhalten können.

Mit 10.000 Endverbraucherbroschüren im Handel prominent am Regal platziert verführt das Unternehmen mit gesunden Salatrezepten zum Wohlfühlen und Ausspannen. Außerdem finden sich darin praktische Tipps für einen entspannten Alltag. Hierzu holte sich das Unternehmen einen professionellen Coach mit Schwerpunkt Stressbewältigung und Selbstmanagement an die Seite: Die Hilfestellungen wurden entwickelt von Sibylle Kaminski.

Florette kommuniziert das Thema auch außerhalb des POS um neue Kunden auf die Marke aufmerksam zu machen. So greift auch die im Januar gelaunchte Facebook-Fanpage mit einem großen Gewinnspiel und redaktionellem Content über mehrere Wochen die Thematik "Wohlfühlen" auf. Zudem vereinbart der Anbieter von Fresh-Cut-Salaten Medienkooperationen in Frauenmagazinen und kommuniziert proaktiv durch sein Pressebüro. Durch eine reichweitenstarke Anzeigenkampagne in der Publikumspresse erreicht Florette im Frühjahr rund 2,4 Mio. Leser.