Belgien: All Day Long-Kampagne

2008 fiel der Startschuss für die All Day Long-Kampagne, das belgische Pendant der deutschen 5 am Tag-Initiative. Nun wurde die Kampagne aufgepeppt. Landesweit will sie dazu anspornen, mehr Obst und Gemüse zu verzehren. Die Kampagne ist eine gemeinsame Initiative der belgischen Obst- und Gemüseerzeuger (Auktionen) sowie des belgischen Handels; sie wird durch die EU gefördert. Dass All Day Long erfolgreich ist, steht längst fest. So erhöhte sich von 2006 bis 2011 der Gemüseverzehr um 56% und der Obstverzehr um 21%. Wie die Universität Gent erst kürzlich in einer Studie ermittelte, gibt der Durchschnittsbelgier wöchentlich 18 Euro für Obst und Gemüse aus; das entspricht 20% der Familienauslagen für Lebensmittel. 

Spürbarer Erfolg
Bei der Zielgruppe (Singles, Paare unter 44 Jahren und Familien mit jungen Kindern) kommt die All Day Long-Botschaft ausgesprochen gut an. Dass die Botschaft deutlich ist und eine spürbare Verhaltensänderung bewirkt, hat eine online-Umfrage von Insites Consulting im Anschluss an die vorige Kampagne 2011 gezeigt. Damals bescheinigten 39% der befragten Personen, die durch die Kampagne aufmerksam geworden waren, sie seien in ihrem Obst- und Gemüseverzehr positiv beeinflusst worden. Sie hätten seitdem öfter Obst und Gemüse verzehrt  häufig als Zwischenmahlzeit. 

Im Obst- und Gemüseladen
Der belgische Handel (Groß-, Einzel- und Fachhändler) ist ein wichtiger Partner in der Umsetzung der Kampagne bei der breiten Öffentlichkeit. Nahezu alle Ketten nehmen die Botschaft von All Day Long in ihre Kommunikationsmedien auf und beteiligen sich mit Aktionen am Point of Sale. Auch selbstständige Geschäftsleute sowie Fachverkäufer nutzen das Werbematerial. Über das ganze Jahr verteilt finden auch Verkostungen statt, bei denen typische All Day Long-Gerichte zubereitet werden. So erfahren die Kunden und Besucher auf anschauliche Weise, dass sich mit Obst und Gemüse schnell, einfach und vor allem lecker kochen lässt. (Quelle: vlam)