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GABOT, 03.12.2015 - 14:02 Uhr
*Gartenmarkt, Marketing & Trends

Imagekampagne: "Natürlich schöne Augenblicke"

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„Natürlich schöne Augenblicke“ ist die vom Zentralverband Gartenbau e. V. initiierte Imagekampagne für Blumen und Pflanzen, die am 1.September 2015 gestartet ist. Ihr Ziel ist es, Menschen wieder mehr für Blumen und Pflanzen zu begeistern, junge Käufergruppen zu erschließen und so die gesamte grüne Branche nachhaltig zu stärken. Um möglichst viele Menschen zu erreichen, sind alle Branchenmitglieder gefragt. Deshalb liefert ein spezieller Aktionsleitfaden den Betrieben ab sofort wichtige Hintergrundinformationen zur Kampagne und verschiedene Ideen, wie sie die Kampagne vor Ort für sich nutzen können. Die Vorschläge reichen vom einfachen Handzettel über originelle Fotoaktionen bis hin zur aufmerksamkeitsstarken Sampling-Aktion. Der Leitfaden sowie Vorlagen für individualisierbare Informations- und Werbemittel stehen auf der Kampagnenwebsite im geschützten Bereich unter www.natuerlich-schoeneaugenblicke.de/login zum kostenlosen Download bereit, Passwort: BlumenL1ebe.

Gewinnspiel in sozialen Medien nutzen
Noch bis zum 31.12.2015 haben Verbraucher die Chance, im Rahmen eines Gewinnspiels eine Gartenreise oder eine von 33 blühenden Topfpflanzen zu gewinnen. Um teilzunehmen, sind sie aufgefordert, einen natürlich schönen Augenblick mit Blumen und Pflanzen zu fotografieren oder zu filmen und diesen entweder mit dem Hashtag #natürlichschöneaugenblicke auf der Facebookseite der Kampagne oder öffentlich auf Instagram mit dem Tag @natuerlich_schoene_augenblicke in der Bildunterschrift zu posten. Um das Gewinnspiel für die eigene Kommunikation zu nutzen, stehen den Betrieben spezielle Werbemittel-Layouts zur Verfügung.

Inspirierendes Kampagnenvideo
Inspirationen für natürlich schöne Augenblicke mit Blumen und Pflanzen liefert auch der Kurzfilm „Urban Bonsai“: Zum Kampagnenauftakt wurden Passanten an unerwarteten Orten mit Miniaturgärten überrascht und ihre Reaktionen mit versteckter Kamera gefilmt. Herausgekommen ist ein inspirierendes Gute-Laune-Video voller natürlich schöner Augenblicke, das auf der Kampagnenwebsite, der Facebook-Seite und dem Youtube-Kanal der Kampagne zu sehen ist. Betriebe können das Video nutzen, um ihre Kunden mit den schönen Bildern und dem guten Gefühl für sich zu gewinnen, indem Sie es auf der eigenen Facebook-Seite teilen oder es in ihre Website einbetten. Ein zusätzliches Making-of Video gewährt einen interessanten Blick hinter die Kulissen der originellen Promotion-Aktion. (GMH)

"Natürlich schöne Augenblicke": Eine Imagekampagne für Blumen & Pflanzen
Die vom Zentralverband Gartenbau (ZVG) initiierte Kommunikationskampagne hat zum Ziel, die Wertschätzung für Produkte und Dienstleistungen der grünen Branche nachhaltig zu steigern und besonders jüngere Zielgruppen für Blumen und Pflanzen zu begeistern. Zu den Partnern und Geldgebern zählen aktuell der Verband des Blumen-Groß- und Importhandels e.V. (BGI), der Einheitserde Werkverband, die Landgard, die Messe Essen, die Sondergruppe Jungpflanzen im ZVG, die Vereinigung deutscher Blumengroßmärkte, der Werbeausschuss BVZ/BVE und die Fördergesellschaft Gartenbau Rheinland. Alle Partner steuern die Kampagne in einem gemeinschaftlichen Lenkungsausschuss. Mit der Koordination und Durchführung wurde das Grüne Medienhaus beauftragt. Verbände oder Unternehmen, die die Kampagne unterstützen möchten, können sich an die FGG Förderungsgesellschaft Gartenbau mbH wenden.


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